Google оголосив про розширення можливостей рекламних кампаній Demand Gen, що дозволяють бізнесу ефективніше взаємодіяти з потенційними клієнтами. Оновлення включають детальніші налаштування розміщення реклами, нові інструменти для роботи з креативами та інтеграцію з Google Merchant Center для покращеного відображення товарів у рекламі.
За даними Nielsen, кампанії в Demand Gen забезпечують у 2,3 раза вищу довгострокову рентабельність інвестицій (ROAS), ніж реклама у соціальних мережах.
Гнучкий контроль над місцем показу реклами
З березня рекламодавці зможуть детальніше налаштовувати, де саме відображатимуться їхні оголошення. Можна буде таргетувати кампанії спеціально на YouTube Shorts, Discover або Gmail. Окрім цього, Google додає можливість розміщення реклами в Display Network, яка охоплює понад 90% інтернет-аудиторії у світі.
Ці зміни дозволять компаніям уникати небажаних майданчиків і точніше налаштовувати рекламні кампанії під свою аудиторію.
Нові інструменти для створення реклами
Google також додає можливості для покращення рекламних креативів. У лютому стане доступним формат вертикальних зображень (9:16) для реклами в YouTube Shorts. Крім того, Demand Gen отримає функцію автоматичного скорочення відео, що дозволить рекламодавцям адаптувати контент під різні платформи.
Ще одне оновлення — можливість вибору конкретних відеоефектів для оголошень, що дозволить бізнесу краще контролювати візуальне оформлення реклами.
Інтеграція з Google Merchant Center
Для ритейлу Google впроваджує глибшу інтеграцію з Merchant Center. Новий функціонал дозволить показувати товарні фіди у рекламі, даючи змогу потенційним покупцям одразу переглядати характеристики товарів.
Також у Demand Gen з’являться локальні пропозиції — оголошення зможуть відображати актуальну інформацію про наявність товарів у фізичних магазинах. Це спростить перехід від перегляду реклами до купівлі, поєднуючи онлайн- та офлайн-продажі.
Перехід із Video Action Campaigns
Google продовжує переводити рекламні кампанії Video Action Campaigns у Demand Gen. З квітня створювати нові Video Action Campaigns буде неможливо, а з липня компанія почне автоматично переносити існуючі кампанії на нову платформу.
Щоб уникнути несподіваних змін у стратегії, Gooogle рекомендують самостійно перейти на Demand Gen до початку автоматичного оновлення. Компанія надасть спеціальний інструмент для збереження всіх налаштувань і даних з попередніх кампаній.
Порівняння ефективності реклами на різних платформах
У Google Ads з’являться нові звітні стовпці, які дозволять рекламодавцям оцінювати ефективність Demand Gen у порівнянні з платною рекламою в соціальних мережах. Зокрема, буде доступний показник view-through conversions, що дозволить точніше вимірювати вплив реклами.
Оновлення Demand Gen вже почали тестувати великі бренди. Marks & Spencer у партнерстві з агентством Incubeta використав Demand Gen і перевищив прогнозований ROAS на 186%, зменшивши вартість залучення клієнта на 66%.
Розширення можливостей Demand Gen показує, що Google продовжує адаптувати рекламні рішення до змін у поведінці аудиторії, надаючи бізнесу більше інструментів для гнучкого керування кампаніями.
Джерело: Google
