Норвезька рада споживачів Forbrukerrådet випустила рекламний ролик «The Life of Death and the Ensh*ttificator», присвячений запланованому старінню товарів. У ньому організація через чорний гумор показує, як низька якість матеріалів, складний ремонт і програмні обмеження можуть скорочувати термін служби речей.
Головні персонажі ролика — Смерть і вигаданий фахівець, завдання якого полягає у погіршенні товарів. За сюжетом вони об’єднуються, щоб скорочувати термін служби речей, які могли б працювати довше.
Окремо в рекламі порушують проблему програмного забезпечення. Автори звертають увагу, що припинення оновлень може обмежити використання пристрою, який технічно ще працює. У ролику також показують сценарій, коли оновлення скорочує термін його служби.
Кампанія супроводжує звіт Forbrukerrådet, у якому організація закликає повернути якість товарів до базових вимог ринку. Рада виступає за довший термін служби продукції, можливість ремонту та розвиток циркулярної економіки.
Для брендів і маркетологів кампанія показує, як складну тему можна пояснити через простий сюжет і персонажів. Forbrukerrådet не обмежилася повідомленням про проблему запланованого старіння, а перетворила механізм цього явища на зрозумілу історію про те, чому товари можуть передчасно виходити з ладу.
Джерело: Creapills
