Пошуковий інтерес до терміна analog hobby у світі зріс на 1350% у 2026 році порівняно з 2025-м — за даними Google Trends. Люди дедалі більше цікавляться плівковими фотоапаратами, настільними іграми, вʼязанням тощо.
Розповідаємо, з чим це повʼязано та що взагалі таке аналогове хобі.
Що таке аналогове хобі та чим воно відрізняється від звичайного
Інтерес до аналогових хобі почав зростати під час пандемії COVID-19, і досягнув піку у квітні 2026 року. Перші згадки про analog activities, grandma hobbies зʼявилися в період 2023 року у вигляді тегів TikTok-відео, де здебільшого зумери почали виділяти активності, не повʼязані з екранами та ґаджетами як новий тренд.
Хоч сам термін аналогового хобі новий, заняття, які він описує — ні. До аналогових хобі відносять всі зацікавлення, які потребують фізичної взаємодії без екрану, це ще називають «бабусиним хобі». Приклади аналогових хобі: вишивання, кулінарія, каліграфія, пазли, настільні ігри, скрапбукінг, малювання, зйомка на плівкові фотоапарати, прослуховування вінілових платівок, шиття, садівництво, читання паперових книжок, ведення щоденника тощо.
Із 2022 по 2026 рік пошуковий інтерес до вінiлових платівок у світі зріс приблизно у 7 разів, до плівкових фотоапаратів — приблизно у 4 рази. Інтерес до наборів для вишивання зростав переважно раніше, у 2022–2023 роках, а відтоді тримається на високому рівні.
В Україні сам термін аналогово хобі не використовується — пошуковий інтерес до нього за весь період дорівнює нулю. Проте інтерес до конкретних аналогових хобі зростає так само, як і у світі, а подекуди навіть сильніше.
З 2022 по 2026 рік запит «плівковий фотоапарат» зріс приблизно у 10 разів, «вінілові платівки» — приблизно у 6 разів. Інтерес до «набору для вишивання» був високим уже в 2022–2023 роках і відтоді тримається на стабільно високому рівні. Тобто в Україні аналогові хобі теж стають популярнішими, тільки без окремого узагальненого терміна для цього явища.
Чому люди переходять до аналогових хобі та до чого тут ностальгія, втома і ШІ
Дослідники та опитування вказують на три причини, які ймовірно сприяють поширенню популярності аналогових хобі: втома від дисплеїв, поширення впровадження штучного інтелекту і ностальгію.
Втома від екрана
Згідно з опитуванням, проведеним у 2026 році серед американців, 47% респондентів видаляли соцмережу чи месенджер через стрес або тривожність, а серед покоління зумерів і міленіалів цей показник ще вищий — 56–61%.
Річ не лише в самому часі в екрані, а в тому, що онлайн-присутність відчувається як обовʼязок: 60% покоління зумерів визнали, що підтримувати її — це наче робота. У міжнародному опитуванні 93% респондентів покоління зумерів повідомили, що проводять у телефоні щонайменше пʼять годин на день.
Глобальне опитування Deloitte серед понад 23 тисяч респондентів у 44 країнах показало: 40% покоління зумерів відчувають стрес чи тривогу більшість часу або постійно.
У вʼязанні, плівковій фотографії чи настільній грі немає жодної з них. У них немає сповіщень. У них є природний кінець — плівка обмежена кількістю кадрів, ряд вʼязання завершується, партія настільної гри закінчується, — на відміну від стрічки, яку можна гортати нескінченно. Аналоговими хобі не обовʼязково ділитися з кимось, тому немає тиску реагувати на чужу реакцію.
Таким чином це дає відпочинок не від технологій узагалі, а від конкретних речей, які людей найбільше виснажують.
Штучний інтелект і питання довіри до контенту
Окремий чинник — швидке поширення контенту, згенерованого штучним інтелектом: настільки помітне, що слово AI slop — низькоякісний, масовий контент від ШІ — редакція словника Merriam-Webster обрала словом 2025 року. У цьому контексті аналогове хобі — плівкове фото, паперовий щоденник, вʼязана річ — дає результат, який точно створила людина, а не алгоритм.
Хоч дослідження стосувалося роботи, а не дозвілля, але висновок можна поширити й на хобі: різьблення по дереву, догляд за садом чи акварель ШІ може імітувати як зображення, але не може виконати руками. Аналогове хобі в цьому сенсі дає людині те, що не відтворить жоден алгоритм: результат власної фізичної дії.
Окрім того, ШІ вже бере на себе частину рутинних задач і теоретично звільняє час, який людина могла б витратити на щось нове чи давно забуте. Опитування показують, що ШІ звільняє в середньому годину на день, проте лише 21% респондентів витрачають цей час саме на особисті заняття — решта отримують той самий обсяг іншої роботи.
Вплив ностальгії на повернення до аналогових хобі
Паралельно з утомою від екранів й недовірою до контенту від ШІ на TikTok і в Instagram шириться естетика 2000-х — зернисті фото з мильниць, плівкові фотоапарати, стиль Y2K у одязі.
Хоч це складно прямо повʼязати зі зростанням попиту на рукоділля, та люди можуть натрапляти на естетику певного періоду — власного дитинства чи конкретних років, — переглядати старі фотоальбоми й згадувати, чим цікавилася раніше.
Далі це виливається у спробу повернутися до забутого заняття: хтось знову бере до рук гітару чи інший музичний інструмент, хтось повертається до вокалу чи танців, хтось — до вишивання чи фотографії на плівку. Ностальгія тут працює не як сум за минулим, а як тригер: вона нагадує про інтерес, і підштовхує спробувати знову.
Аналогове хобі — не нове заняття, а нова назва для тих занять, які потребують відірватися від екрану. Сплеск пошукового інтересу до цього терміна на 1350% у 2026 році показує, що ця назва прижилася саме зараз — і причина не одна: людей виснажує структура цифrового простору зі сповіщеннями й нескінченною стрічкою, контент від штучного інтелекту втрачає довіру, а естетика минулих років нагадує про хобі, які колись були частиною життя.
В Україні ці процеси відбуваються без окремого терміна для них, але з тими самими темпами зростання, що й у світі.
