Компанія Adobe провела свій щорічний івент MAX 2026, на якому показала, що її застосунки переходять до роботи з ШІ-агентами. Creative Agent вбудовують у Premiere, Illustrator та After Effects, Photoshop і Premiere відкриють для Claude та ChatGPT через MCP, а Firefly стає окремою студією для відео, дизайну й прототипів сайтів.
Софія Старк, Content & Email Strategist в агенції раціонального маркетингу Inweb, розібрала основні оновлення та поділилася своєю думкою щодо того, як ці зміни можуть повпливати на роботу кріейторів.
Якщо вам лінь читати — коротко про важливі оновлення
- Adobe не нав’язує ШІ: у кожному застосунку можна працювати вручну, підключати агента або чергувати обидва способи.
- Adobe Creative Agent тепер працює всередині Premiere, Illustrator, InDesign, After Effects і Frame.io та бере на себе рутинні багатокрокові задачі.
- Photoshop, Illustrator, Premiere та After Effects відкриють для сторонніх ШІ-агентів через MCP — приватна бета запланована на початок 2027 року. Так Adobe наздоганяє Figma, яка запустила власний MCP-сервер ще в червні 2025-го.
- Premiere отримав Color Mode для кольорокорекції, генерацію відео й звуку прямо на таймлайні та розділення голосів, які накладаються один на одного.
- Photoshop додав Relight для роботи зі світлом, Generative Restyle зі слайдером інтенсивності та поворот об’єктів у 3D.
- Firefly став ШІ-студією з власними редакторами відео й дизайну, конструктором сайтів Builder і вузловим редактором Graph для повторюваних процесів.
- Компанія робить ставку на смак і бачення автора: за версією Adobe, саме вони стають головною перевагою кріейтора, коли контенту стає більше.
Adobe дає вибір: працювати з ШІ, без нього або поєднувати
Перед MAX Adobe провела серію зустрічей з кріейторами з усього світу. Спільнота розділилася: частина взагалі не хоче мати справу з ШІ, інша частина хоче, щоб ШІ забрав рутину. Тож компанія вирішила розвивати класичні інструменти з ручним контролем і паралельно додати ШІ-функції, які можна не вмикати.
Тобто у застосунках тепер доступні моделі самої Adobe та партнерів — Google, OpenAI, Kling, ByteDance та інших в межах однієї підписки. Модель можна обрати вручну або довірити вибір системі. Проте результат залишається редагованим: шари, вектори й таймлайн можна правити, перемальовувати і доповнювати власними ідеями.
Цю позицію Adobe вибудували з дослідження серед понад 2 000 американських кріейторів. 78% тих, хто користується ШІ, сказали, що він пришвидшив зростання їхнього бізнесу чи аудиторії. Водночас 77% усіх опитаних вважають, що фінальне творче рішення завжди має лишатися за людиною.
Creative Agent бере на себе рутину, а MCP відкриє застосунки Adobe для Claude і ChatGPT
Головна новинка на MAX 2026 — Adobe Creative Agent. Це ШІ-агент, який розуміє контекст творчої задачі: з ним можна обговорити ідею або доручити багатокрокову роботу, яку він виконає всередині застосунку. Згідно з пресрелізом, агент уже вбудований у Premiere, Illustrator, InDesign, After Effects і Frame.io у статусі бети, а в Photoshop він доступний у бетаверсії застосунку.
У Premiere він переглянув транскрибоване інтерв’ю, поставив маркер на кожному питанні журналіста, вписав у маркер текст питання і переніс ці фрагменти на окрему доріжку — так у монтажера одразу з’явилася карта розмови. В Illustrator агент додав градієнт приблизно до 50 різних штрихів у згрупованій ілюстрації, поки дизайнер займався іншим постером.
Другий очікуваний анонс — підтримка Model Context Protocol (MCP). Це відкритий стандарт, через який ШІ-асистенти підключаються до зовнішніх програм.
Adobe показала, як агент OpenAI адаптує постер у Photoshop під різні формати й мови, а Claude від Anthropic готує ілюстрацію в Illustrator до шовкографії: зменшує кількість кольорів і розкладає кожен на окрему панель. Важливо, що агент працює локально з рідними файлами, тож шари, вектори й секвенції лишаються редагованими. Він стане доступним на початку 2027 року.
Figma запустила локальний MCP-сервер у бета-версії ще в червні 2025 року, а згодом додала віддалений доступ: до її файлів можна підключитися з середовища розробки, ШІ-агента або моделі в браузері. Тобто команди, які працюють у Figma, вже давно підключають до неї ШІ-агентів, а для Photoshop та Illustrator така можливість з’явиться лише у 2027 році.
Premiere закриває кольорокорекцію, звук і генерацію в одному таймлайні
Premiere отримав новий режим для роботи з кольором. Раніше кольорокорекція була складною і більше підходила професійним колористам. Тепер достатньо обрати готовий стиль для всього відео й підлаштувати його під себе. Зміни можна застосувати одразу до кількох фрагментів, а підказки на екрані пояснюють, що відбувається з картинкою.
Зі звуком теж стало простіше. Premiere сам прибирає шум на фоні: двигун, вітер, сторонню музику. Кожен звук можна винести на окрему доріжку й налаштувати окремо. Якщо двоє людей говорять одночасно, програма розділить їхні голоси, і зайву репліку можна просто вимкнути.
Короткий додатковий кадр, звуковий ефект чи музику тепер можна згенерувати прямо під час монтажу, не відкриваючи інших сервісів. А зайвий об’єкт — скажімо, людину, яка випадково потрапила в кадр, — можна видалити з відео в кілька кліків.
After Effects теж отримав ШІ-помічника. Раніше для автоматизації анімації часто доводилося писати код, тепер достатньо описати задачу словами.
Photoshop і Illustrator дають більше контролю над ШІ
Photoshop цього року отримав 77 нових функцій. За даними Adobe, майже 70% професійних користувачів Photoshop регулярно користуються ШІ-функціями. Новий реліз ще й стабільніший: програма вилітає на 40% рідше.
Нові інструменти Photoshop дозволяють додати на фото нове джерело світла й налаштувати його яскравість і колір. Можна повернути об’єкт так, наче його сфотографували з іншого боку. А якщо ШІ змінив картинку надто сильно, ефект можна послабити повзунком, а не генерувати все заново. Також Adobe разом з Google тестує генерацію, яка показує кілька варіантів одночасно.
Illustrator став швидшим і зручнішим у дрібницях. Текст можна в один клік розмістити по колу або вписати в рамку потрібного розміру. Понад 35 000 шрифтів Adobe Fonts можна тепер знайти прямо в програмі й використати. А намальований від руки ескіз програма перетворює на чистий векторний малюнок, який можна далі редагувати.
Topaz Labs тепер входить в Adobe
Оскільки Adobe нещодавно купила Topaz Labs — компанію, яка робить ШІ-інструменти для покращення фото й відео, вони додали їх технологію у свої продукти. Програми вміють робити розмиті знімки різкими, прибирати шум і перетворювати старі записи, навіть з VHS-касет, на відео у 4K. Також вони покращують якість картинок і відео, які згенерував ШІ, щоб їх можна було використати в роботі.
Для фотографів і SMM-команд це шанс повернути в роботу матеріал, який раніше довелося б викинути: старі фото, зйомку з поганим світлом чи генерацію в низькій якості.
Firefly став сервісом, де можна зробити відео, дизайн і сайт
Раніше Firefly був насамперед генератором картинок. Тепер це окремий сервіс з кількома редакторами й ШІ-помічником. Помічник спершу показує план дій, а користувач його затверджує або змінює. Фірмові кольори, шрифти й правила бренду достатньо задати один раз, і помічник враховуватиме їх у кожному проєкті.
У Firefly Video можна змонтувати ролик для YouTube чи соцмереж від початку до кінця: додати титри, анімацію, субтитри, очистити звук. Помічник може сам зробити з одного нудного кадру кілька — з різних ракурсів, наче знімали кілька камер. Він також допомагає з рекламними роликами: читає бриф, ділить його на сцени і створює відео. Якщо змінити, скажімо, колір одягу героїні, помічник сам переробить усі сцени. Без ШІ для такого довелося б перезнімати.
Firefly Design — це редактор для дизайнерів, де на одному полотні можна малювати, редагувати фото, додавати анімацію та готувати макети до друку. Помічник сам розкладає дизайн під усі потрібні формати, перевіряє, чи макети відповідають бренду, і перекладає їх іншими мовами. Firefly Design входить у підписку Creative Cloud.
Firefly Builder перетворює макет на справжній сайт без програмування. На конференції з макета сайту готелю він за кілька хвилин зробив робочий сайт з анімацією та кількома сторінками.
Firefly Graph допомагає автоматизувати однотипну роботу. Достатньо один раз налаштувати процес — скажімо, як ставити фото товару на різні фони, — і потім повторювати його скільки завгодно разів або передати колегам.
Технічну роботу бере ШІ, а цінність кріейтора — у смаку й ідеях
Усі нововведення Adobe працюють за одним принципом: ШІ робить технічну частину, а людина вирішує, як має виглядати результат. ШІ-помічнику можна доручити адаптацію під різні формати, переклади, перевірку на відповідність бренду й однотипні правки. Вибір кольору, кадру й настрою лишається за автором. В Adobe вважають, що коли контенту стає все більше, найбільше цінуються смак, ідея і бачення людини.
Подібний підхід має звільнити час кріейторів від рутини й дати більше часу на генерування ідей. Водночас це може посилити тиск на кріейторів, оскільки від них чекатимуть більше контенту і швидше — подбіне вже спостерігається за результатами досліджень.
Монтажерам тепер не обов’язково бути ще й колористами чи звукорежисерами: базову роботу з кольором і звуком можна зробити прямо в Premiere. Маркетологам і SMM-командам буде простіше зробити один вдалий креатив і швидко отримати з нього десятки варіантів під різні формати.
