Контент, який раніше приносив трафік, тепер не працює — у Google пояснили чому
Днями на заході Google Search Central у Торонто Денні Салліван, директор у напрямі Google Search, пояснив, чому більшість сайтів втрачають позиції у видачі зі штучним інтелектом — і що робити авторам та власникам бізнесу, щоб це змінити.
Він назвав три ознаки сильного матеріалу та показав на прикладах із трьох сфер бізнесу, чим відрізняється шаблонний контент від того, який справді працює у 2026 році. Ми знайшли його головні тези виступу та приклади, які можна застосувати до власного сайту.
Що Салліван говорив про commodity- та non-commodity-контент
Салліван присвятив частину виступу темі контенту і поділив його на два типи — commodity (шаблонний, масовий) і non-commodity (унікальний, авторський). За його словами, саме другий тип є тим, що Google хоче бачити у видачі.
На одному зі слайдів Салліван навів чотири поради для тих, хто хоче, щоб контент добре ранжувався:
- дотримуватися базових принципів SEO;
- використовувати структуровані дані;
- забезпечувати якісний досвід (інтерфейс) на сторінці;
- і найголовніше — створювати унікальний, автентичний, non-commodity контент.
Він додав, що ці принципи збігаються з тим, що працювало і в традиційному SEO.
Три ознаки non-commodity контенту
Салліван пояснив, яким має бути non-commodity контент, і виділив три характеристики:
- Унікальний — пропонує унікальний погляд, інформацію або матеріал, якого немає в інших і який складно відтворити.
- Специфічний — розповідає про конкретний випадок, ситуацію чи річ, а не про загальні правила, кроки чи шаблонну інформацію.
- Автентичний — демонструє досвід або експертизу з перших рук.
Корисний та масовий контент: приклади від Саллівана
Щоб показати різницю наочно, Салліван навів приклади для трьох сфер бізнесу — магазину бігового взуття, агента з нерухомості та дизайнера інтер’єрів. У кожному випадку він порівняв типовий масовий матеріал із корисним аналогом.
Магазин взуття для бігу
Масовий: 10 речей, які варто врахувати при купівлі бігових кросівок — стандартні поради щодо розміру, підтримки склепіння й амортизації.
Корисний: Чому кросівки цього клієнта зіпсувалися після 400 миль: аналіз зносу — деталізоване відео з аналізом зносу кросівок конкретного клієнта після 400 миль, із поясненням, як саме особливості його ходи призвели до руйнування піни на кросівках.
Агент з нерухомості
Масовий: 7 порад для тих, хто купує житло вперше — загальні поради щодо схвалення іпотеки, вибору локації та бюджету.
Корисний: Чому ми відмовилися від інспекції (і зекономили $15 тис.): погляд усередину каналізаційної лінії — розбір конкретної угоди: «Ми запропонували на $15 тис. менше від ціни в лістингу, але відмовилися від інспекції каналізації, бо я особисто обстежив лінію й побачив, що вона з ПВХ, а не з бетону».
Дизайнер інтер’єрів
Масовий: Тренди для кухні 2024 року, які ви маєте побачити — фото зелених шаф і латунної фурнітури, знайдені на Pinterest.
Корисний: Мармур проти виноградного соку: чому я відмовив у встановленні каменю для сім’ї з п’ятьох — відео з поясненням, чому дизайнер відмовив клієнту у встановленні мармурових стільниць у будинку з трьома малюками, із демонстрацією власних тестів на плями виноградним соком і куркумою.
Розвінчання міфів: що не потрібно робити
На одному зі слайдів Салліван виділив окремий блок mythbusting — про речі, які автори контенту часто роблять даремно. Він назвав два такі міфи.
Міф 1. Потрібно фокусуватися на розмовних ключових словах і охоплювати всі можливі синоніми
За словами Саллівана, цього робити не треба.
Міф 2. JavaScript шкодить SEO
Салліван зазначив, що JavaScript — це нормально, якщо Google може отримати доступ до контенту так само, як це робить людина. Для деталей він порадив звернутися до офіційної документації Google Understand the JavaScript SEO basics.
Виступ Саллівана зводиться до того, що Google очікує від сайтів унікального, специфічного й автентичного контенту — такого, що спирається на реальний досвід автора, а не повторює шаблонні добірки та загальні поради. При цьому базові речі залишаються незмінними: класична SEO виступає фундаментом видимості, як і структуровані дані та якісний інтерфейс на сторінці.
