Meta оприлюднила результати дослідження, яке доводить: реклама, яку створили спеціально під формат Reels, може підвищувати намір придбати товар у середньому у 5,3 раза. Компанія наголошує, що Reels стали ключовим форматом для розваг, навчального контенту та відкриття нових брендів, але ефективність залежить від нативної подачі — вертикального кадрування, швидкого темпу та роботи з аудіо, адаптованими саме до Reels.
Для брендової реклами Meta відзначає кілька закономірностей. Поява бренду протягом перших п’яти секунд підвищує ймовірність потрапити до групи з найвищим наміром купівлі у 1,7 раза. Повторні появи бренду впродовж ролика дають зростання у 1,8 раза. Поєднання музики та розмовного аудіо може подвоїти показники інтересу, а одночасна робота з візуальними та аудіальними повідомленнями підсилює ефект у 1,8 раза. Нативні побутові сцени також збільшують намір здійснити покупку в півтора раза.
Meta підкреслює, що Reels формують нові стандарти короткого відео: понад половину часу в Instagram люди проводять саме в цьому форматі, а загальний час перегляду відео зріс більш ніж на 30% за рік. Компанія рекомендує створювати окрему рекламну стратегію для Reels і не переносити сюжети з інших форматів без адаптації.
Meta також радить брендам вибудовувати системний процес тестування: проводити A/B-тестування, оцінювати приріст результатів і швидко вдосконалювати креативи. За висновками компанії, найкращі рекламні ролики у Reels — це ті, що створені спеціально для цієї платформи та враховують швидкий темп споживання контенту.
Джерело: Search Engine Machine
