SEO-консультант Сайрус Шепард (Cyrus Shepard) провів невеликий експеримент, під час якого сайт відмовився від участі в ШІ-функціях пошуку Google. Після цього кількість показів сайту у відповідях штучного інтелекту впала до нуля, а кількість переходів зі звичайних результатів пошуку також зменшилася.
Шепард поділився трьома результатами експерименту. Після відключення ШІ-функцій Google сайт одразу перестав з’являтися у відповідях штучного інтелекту. На основі змін загальної кількості переходів до та після відмови експерт оцінив частку кліків із ШІ-відповідей у 0,9%. Водночас сайт почав отримувати менше переходів зі звичайної органічної видачі.
Шепард припускає, що згадки сайтів у ШІ-відповідях можуть впливати на кількість переходів зі звичайного пошуку. Він назвав це явище Search SERP Halo Effect — можливим додатковим ефектом від присутності сайту в різних форматах пошукової видачі.
За його припущенням, коли люди бачать сайт одночасно у відповіді штучного інтелекту та серед звичайних результатів Google, це може підвищувати довіру до джерела. У такому разі людина може перейти на сайт через звичайне пошукове посилання, навіть якщо спочатку побачила його у ШІ-відповіді.
Водночас експерт наголосив на обмеженнях дослідження. Він не розкрив обсяг трафіку сайту, період тестування, точний розмір падіння органічних кліків і спосіб відключення ШІ-функцій. Тому результати одного експерименту не дозволяють стверджувати, що відмова від ШІ-відповідей Google безпосередньо спричиняє зниження органічного трафіку.
Для SEO-фахівців результати тесту вказують на можливу потребу ширше оцінювати вплив ШІ-пошуку. Згадки сайту у відповідях Google можуть мати значення для органічних переходів, навіть якщо аналітика не фіксує прямого трафіку зі штучного інтелекту. Проте для підтвердження цього зв’язку потрібні масштабніші дослідження.
Джерело: Search Engine Land
