Індійський копірайтер і дизайнер Арун Ануп створив серію концептуальних принтів для UNICEF під назвою I Want AI To Take My Job. Кампанія переосмислює популярний страх дорослих перед штучним інтелектом і переносить його у контекст дитячої праці.
На зображеннях діти працюють у майстернях, на будівництві та у виробничих приміщеннях. Кожен принт містить однакову фразу — I Want AI To Take My Job («Я хочу, щоб ШІ забрав мою роботу»). У новому контексті вона звучить не як тривога через автоматизацію, а як прохання про допомогу.
Кампанію створили в межах творчого проєкту One Minute Briefs, де креативники розробляють рекламні ідеї на задані теми у вільному форматі.
За даними міжнародних організацій, у світі працюють близько 138 мільйонів дітей. Концепт використовує актуальну дискусію навколо ШІ, щоб повернути увагу до цієї теми.
Візуально кампанія побудована максимально просто: фото, коротка фраза і підпис. Автори відмовилися від відео, анімацій чи інтерактивних механік. Такий підхід допомагає сфокусувати увагу саме на повідомленні.
UNICEF і раніше використовував друковані кампанії для соціальних тем. У матеріалі Creapills згадують кампанію агенції Lowe Indonesia 2010 року, яка через екрани гаджетів звертала увагу на проблеми дитинства та нестачу живого спілкування.
Джерело: Creapills
