Heinz розмістила білборд над 20-метровою скульптурою хотдога на Таймс-сквер у Нью-Йорку так, щоб реклама стала частиною артоб’єкта. Зображення на конструкції створює ефект кетчупу, який стікає з білборда безпосередньо на хотдог.
Йдеться про скульптуру Hot Dog: The Second Serving художників Джен Кетрон і Пола Аутлоу. Вперше її представили у 2024 році як роботу про надмірне споживання, а у 2026 році повернули на Таймс-сквер до 250-річчя США.
На гігантському хотдозі вже була гірчиця, але не було кетчупу. Heinz використала цю деталь як основу рекламної ідеї. Замість окремої конструкції бренд інтегрував свою рекламу в простір навколо скульптури.
Над кампанією Heinz працювала разом з агенцією Rethink та авторами артоб’єкта. Команди підібрали розташування та оформлення білборда так, щоб з певного ракурсу він візуально продовжував скульптуру.
Для Heinz це не перший випадок, коли бренд використовує вже наявний об’єкт або ситуацію як частину реклами. Під час Чемпіонату світу з футболу компанія також побудувала комунікацію навколо пляшок Heinz, логотипи на яких закривали чорним скотчем через правила брендингу на стадіонах.
Кейс на Таймс-сквер показує, як саме місце розміщення реклами може стати основою креативної ідеї. Білборд працює не окремо від оточення, а разом зі скульптурою: без 20-метрового хотдога задум із кетчупом втратив би основний візуальний ефект.
Джерело: Creapills
