Heineken реалізував масштабну активацію на підтримку жіночого футболу — компанія відтворила точну копію лондонського пабу в Лісабоні для двох вболівальниць збірної Англії.
Амелі та Софі мають незмінний ритуал перегляду матчів: той самий стілець, кут залу та пінта пива в пабі The Twelve Pins у Північному Лондоні. Аби не змінювати звичну атмосферу на час фіналу Ліги чемпіонів серед жінок, Heineken транспортував інтерʼєр пабу до Португалії — за кілька кроків від стадіону.
Кампанія під назвою «Доставка з пабу» стала частиною тривалого партнерства бренду з UEFA Women’s Champions League до 2030 року. За словами представників Heineken, майже половина фанатів мають власні матчеві ритуали, а 46% вірять, що ті впливають на результат.
Кульмінацією кампанії став приїзд до новозбудованого пабу-сюрпризу зіркових гостей: Джилла Скотта і Тьяго Алькантари. Уся ініціатива стала продовженням стратегії Heineken зі сторителінгу, що висвітлює реальні історії фанатів, зокрема у сфері жіночого футболу, який довгий час залишався поза увагою великого маркетингу.
Джерело: Creapills
