McDonald’s опублікував в Instagram креатив, присвячений знайомій багатьом ситуації: коли людина під’їжджає до Drive і лише тоді починає обирати замовлення. Замість реклами нового меню чи акцій бренд зробив ставку на впізнавану поведінку своїх клієнтів.
Основою кампанії стала одна ілюстрація із вигаданою розміткою на дорозі перед вікном замовлення. Вона розділяє потік автомобілів на дві смуги.
Перша має напис «I’m ready» — для тих, хто заздалегідь визначився із замовленням. Друга — «Can I get uhhhhhhhh…» — для людей, які починають переглядати меню лише біля термінала та вагаються з вибором.
McDonald’s не просуває конкретний продукт і не згадує спеціальні пропозиції. У центрі кампанії — звична ситуація, яку легко впізнати багатьом відвідувачам мережі. Саме це стало головною ідеєю публікації.
Формат із двома варіантами також спонукає людей взаємодіяти з дописом. Користувачі обирають, до якої категорії вони належать, і залишають коментарі. За чотири дні після публікації допис отримав понад 80 тисяч вподобань.
Це не перший випадок, коли мережі швидкого харчування використовують локальні особливості поведінки людей у своїх кампаніях. Раніше Burger King у Фінляндії представив «тихий» Drive, де клієнти могли оформити замовлення без необхідності говорити з працівниками.
Джерело: Creapills
