Новини | TikTok дозволив вимикати SKAN-атрибуцію в iOS-кампаніях

TikTok дозволив вимикати SKAN-атрибуцію в iOS-кампаніях

TikTok змінив налаштування рекламних кампаній на iOS, додавши можливість увімкнення або вимкнення SKAN-атрибуції під час створення кампаній. Ця опція дає більший контроль над тим, як платформа фіксує результати від показу до встановлення додатка чи взаємодії з рекламою.

SKAN (SKAdNetwork) — це система атрибуції від Apple, яка дозволяє вимірювати ефективність реклами без передачі персональних даних. Вона стала стандартом після впровадження політики App Tracking Transparency у 2021 році.

У новій версії TikTok залишає показ метрик SKAN у рекламному кабінеті навіть тоді, коли атрибуція через SKAN вимкнена. Це відрізняє платформу від Meta, де без активної атрибуції перегляд подібних даних обмежений.

Раніше вимкнення SKAN було неможливим при активованій розширеній аналітиці (ADC). Тепер TikTok сигналізує про готовність своїх алгоритмів працювати з випадковими даними, не покладаючись повністю на SKAN.

Оновлення відповідає галузевим трендам, зумовленим посиленням конфіденційності в iOS. TikTok удосконалює машинне навчання, щоб рекламні кампанії залишались ефективними навіть з обмеженим доступом до даних.

Джерело: Swipe Insight

Софія Старк • Content & Email Strategist

Агенція digital-маркетингу Inweb

Media Editor, дипломована журналістка з фокусом на Digital і технології. Маю 5 років досвіду у графічному дизайні, опанувала SEO, email-маркетинг та керувала SMM-відділом. У роботі — як персональна Сірі: швидко знаходжу потрібне, аналізую та перетворюю на зрозумілий контент. Педантична перфекціоністка з невичерпною допитливістю, тож збираю найважливіше і найцікавіше, щоб ви могли прочитати це у медіа. Люблю геймінг та експериментую з мобільною фотографією.