Після снігової бурі, яка накрила Торонто шаром понад 60 см снігу, Stella Artois запустила вуличну інсталяцію, що перетворила погодне явище на рекламний сюжет. У центрі міста бренд встановив гігантський келих, у який під час заметілі поступово накопичувався сніг, створюючи візуальний ефект пивної піни.
Інсталяцію розмістили на перетині вулиць Йорк і Фронт — у публічному просторі з активним пішохідним рухом. Сніг, що засипав місто, заповнив келих природним чином, без додаткових технічних ефектів. У результаті перехожі отримали зрозумілий і легко зчитуваний образ, який швидко поширився в соцмережах через фото та відео.
Кампанія показала підхід до real time marketing без складних технологій: бренд використав реальну ситуацію, знайомий символ і точний момент. У результаті Stella Artois отримала помітну присутність у місті та органічне поширення кампанії без додаткових цифрових ефектів.
Джерело: Creapills
