LinkedIn опублікував результати масштабного дослідження про ефективність відеореклами в сегменті B2B. Аналітики Creative Labs проаналізували понад 13 000 відеороликів, щоб визначити, які креативні підходи найкраще працюють для залучення аудиторії.
Згідно зі звітом The Art & Science of Video, найефективніше працюють відео, в яких відчутна чітка ідея, емоційне наповнення та впізнавані культурні елементи. Формальна подача, високий бюджет або складний монтаж не є визначальними.
За даними LinkedIn:
- кінематографічні ролики з сюжетною історією дають +129% більше взаємодій;
- короткі вертикальні відео з живою мовою забезпечують +103% довший перегляд;
- використання мемів у B2B-контексті підвищує залучення на +111%;
- присутність справжніх емоцій — це +78% до взаємодії;
- у 73% випадків глядачі дивляться відео до кінця, якщо історія викладена зрозуміло й послідовно.
Найкращі результати демонструють два типи відео: брендові фільми — горизонтальні ролики, які підвищують впізнаваність компанії на початку воронки; відеорозмови — вертикальні відео з реальними людьми, що ефективні на етапах прийняття рішення.
Серед ключових факторів, що впливають на ефективність реклами: використання знайомих для аудиторії контекстів, звернення від імені реальних співробітників або експертів, чітка побудова сюжету та візуальні акценти на перших секундах перегляду.
У LinkedIn зазначають, що відео — це стратегічний інструмент для бізнесу. Аналітичні дані дослідження дають змогу ухвалювати точніші креативні рішення та створювати рекламу, яка працює в умовах високої конкуренції та обмеженої уваги аудиторії.
Джерело: Serch Engine Land
