Disney представив нову колекцію плюшевих мінііграшок Urupocha-chan, яку раніше продавали лише в Японії та Китаї, а тепер доступна й на американському ринку через DisneyStore. Запуск відбувається на тлі глобального успіху фігурок Labubu від Pop Mart і спрямований на залучення прихильників тренду колекційних kawaii-іграшок.
Urupocha-chan вирізняються круглими формами, рожевими щічками та блискучими «сльозливими» очима. Назва складається з японських слів uru (очі, що блищать від сліз), pocha (пухкенький) та chan (пестливий суфікс). До колекції увійшли 14 персонажів — серед них Міккі, Мінні, Дональд, Дейзі, Вінні-Пух, П’ятачок, Стіч, Марі з «Котів-аристократів» і Дамбо.
На відміну від енергійних і часом хаотичних Labubu, які приваблюють своєю гримасою та несподіванками з mystery box, Disney робить ставку на ніжність, упізнаваність власних персонажів і ностальгію. Іграшки позиціюються не лише як колекційні предмети, а й як модні аксесуари — їх можна підвішувати на сумки чи рюкзаки.
Експерти відзначають, що Disney намагається закріпитися в сегменті lifestyle-іграшок, які виходять за межі дитячої аудиторії й стають частиною культури соціальних мереж та моди. Це стратегічна спроба компанії використати силу бренду, поєднавши японський kawaii-стиль і впізнаваний світ Disney.
Джерело: Creapills
