Українська компанія Atmosfera разом із креативною агенцією Brain Tank запустила перший етап комунікаційної кампанії «Сонце належить тобі». Її мета — показати сонячну енергетику через можливості, які вона дає людям: самостійне виробництво електроенергії, контроль над її споживанням та меншу залежність від зовнішніх джерел живлення.
Кампанія зосереджується на перевагах сонячної енергетики для повсякденного життя, а не на технічних характеристиках обладнання. Через такий підхід Atmosfera прагне зробити тему власної генерації електроенергії зрозумілішою для українців.
Чому Atmosfera змінює підхід до комунікації
Український ринок сонячної енергетики продовжує зростати. За попередньою оцінкою Асоціації сонячної енергетики України, у першому півріччі 2026 року в країні встановили до 1,1 ГВт нових сонячних потужностей. Значну частину становлять невеликі електростанції, які домогосподарства та бізнес використовують для власних потреб.
Попри розвиток ринку, компанії галузі переважно будують комунікацію навколо потужності обладнання, ефективності, гарантій та економії. Через схожі повідомлення споживачам складніше розрізняти бренди та їхні пропозиції.
Atmosfera вирішила змінити підхід до позиціювання бренду. Разом із Brain Tank компанія розробила комунікаційну платформу «Сонце належить тобі», яка зосереджується на тому, як сонячна енергія допомагає людям самостійно забезпечувати свої потреби в електроенергії.
Що показали в кампанії «Сонце належить тобі»
Основою першого етапу кампанії став рекламний ролик, який розповідає про роль сонця в житті людства. Відео показує, як люди використовували сонячну енергію в різні історичні періоди та як сучасні технології дозволяють виробляти електроенергію для власних потреб.
«Ми побудували ролик як маніфест про сонце, яке супроводжує людство від найдавніших часів. У різних епізодах показуємо, як люди використовували його енергію в різні епохи, а сьогодні завдяки технологіям можуть робити це для власних потреб», — каже Андрій Франчук, артдиректор Brain Tank.
Кампанія також має допомогти українцям краще зрозуміти, як працюють сонячні електростанції, системи накопичення енергії та керування її споживанням.
За словами представників Atmosfera, ці технології можуть бути корисними для приватних будинків, підприємств і громад, які прагнуть зменшити залежність від централізованого електропостачання.
«Власна генерація, накопичення та керування енергією стосуються звичайних родин, бізнесу та громад. Ця кампанія не про страх відключень, а про можливість самостійно керувати своєю енергією», — каже Тимур Якименко, директор з маркетингу Atmosfera.
Кампанія «Сонце належить тобі» стала першим етапом довгострокової роботи Atmosfera над розвитком бренду. Компанія планує надалі будувати комунікацію навколо практичних можливостей сонячної енергетики для людей і бізнесу.
