Google почав тестувати новий формат реклами у локальній видачі — відео всередині блоку з картою та списком бізнесів. Це сигнал про зміщення фокуса до більш візуальних і інтерактивних форматів у пошуку.
Інформацію помітив засновник Adsquire Ентоні Хігман. Він звернув увагу, що Google інтегрує так звані «імерсивні відео з карти» у PPC-оголошення, які відображаються в локальних результатах.
Йдеться про блок local pack — частину пошукової видачі з картою та списком компаній поблизу. Саме тут тепер можуть з’являтися відео замість звичних текстових або статичних оголошень.
Новий формат, імовірно, пов’язаний із налаштуваннями в Google Ads, зокрема через Location Manager. За попередніми спостереженнями, він може активуватися автоматично через бібліотеку спільних ресурсів.
Фактично Google поєднує платну рекламу з досвідом, схожим на перегляд у Google Maps. Це створює більш наочний спосіб показати бізнес, продукт або локацію.
Для рекламодавців це означає зміну підходу до локального просування. Відео може підвищити увагу до оголошень у запитах із високим наміром купівлі. Водночас зростає складність підготовки креативів: потрібні ресурси на виробництво відео та адаптацію під формат.
Google продовжує розвивати візуальні формати у пошуку. Локальна видача стає ще одним середовищем, де компанія експериментує з відео для підвищення залучення.
Джерело: Search Engine Land
