Vidzone і Gradus Research запустили нову систему персоналізованого таргетингу для відеореклами на цифровому телебаченні. Про це Медіа Inweb повідомили представники компаній.
Систему розробили у відповідь на зростання частки цифрового телебачення в Україні — за даними Індустріального телевізійного комітету, у 2024 році таких пристроїв стало 48%. Це на 17% більше ніж у 2023-му.
Сегментація аудиторії базується на трьох параметрах:
- що саме дивляться (жанри й телеканали);
- коли дивляться (час доби, дні тижня);
- як інтенсивно дивляться.
Серед основних сегментів — глядачі з такими поведінковими рисами:
- light viewers (рідко переглядають контент);
- мами, які працюють;
- мами, які не працюють;
- глядачі після роботи;
- спортивні вболівальники;
- преміум-аудиторія;
- тінейджери.
Сегментація дає змогу точніше налаштовувати кампанії та знижувати навантаження на глядача.
Vidzone використовує технологію вставки реклами на стороні сервера (SSAI), що враховує IP, операційну систему та тип пристрою. Це дає змогу адресно доставляти відеорекламу на основі переглядових патернів окремих домогосподарств.
Gradus Research у межах проєкту дослідив поведінку глядачів, закодував типи телеконтенту й створив методологію сегментування для маркетологів — як із боку брендів, так і агентств.
