Туристична організація Visit Norway запустила рекламну кампанію у відповідь на слова президента США Дональда Трампа, який назвав Норвегію «країною-сортиром» (shithouse country). Замість офіційної відповіді організація використала цю фразу для просування громадських туалетів із краєвидами на фіорди, гори та море.
Кампанія отримала слоган «Norway makes shithouses great again» — відсилання до політичного гасла Трампа «Make America Great Again». Visit Norway опублікувала на сайті та в соцмережах фотографії громадських туалетів, які вирізняються архітектурою та розташуванням серед природних пам’яток країни.
Серед об’єктів кампанії — золотистий трикутний туалет Ersfjordstranda на острові Сенья, який спроєктувала студія Tupelo Arkitektur. Також організація показала Ureddplassen на узбережжі Гельгеланду — будівлю у формі хвилі від Haugen/Zohar Arkitekter.
До добірки увійшли туалети на оглядовому майданчику Stegastein із видом на Аурландсфіорд та Utsikten, який працює на сонячній енергії. Ці об’єкти розташовані вздовж 18 туристичних маршрутів Норвегії, де архітектурні споруди поєднуються з природними краєвидами.
Приводом для кампанії стала заява Трампа під час політичного виступу в Мічигані 25 жовтня. Президент США розкритикував Норвегію через те, що не отримав Нобелівську премію миру. Водночас рішення про присудження премії ухвалює незалежний Норвезький Нобелівський комітет, а не уряд країни.
За даними Skift, Visit Norway використала для кампанії сторінку про громадські туалети, яку створила ще п’ять років тому. Команда змінила заголовки та адаптувала матеріал до актуальної події.
За п’ять днів сторінка отримала понад 80 тисяч переглядів із більш ніж 170 країн. Її відвідуваність зросла у 540 разів порівняно з попереднім тижнем. Близько 90% трафіку надійшло з органічних джерел, а витрати на платне просування у Facebook та Instagram становили менш ніж $10 000.
Приблизно чверть відвідувачів сторінки становили жителі США. За словами головної редакторки Visitnorway.com Крістін Багло, організація також отримала повідомлення від людей, які після кампанії зацікавилися поїздкою до Норвегії.
Кампанія Visit Norway показує, як бренд може використати актуальну інформаційну подію для просування вже наявного контенту. Організація привернула увагу гумористичною відповіддю на заяву Трампа та спрямувала її на сторінку з туристичними маршрутами й конкретними місцями для відвідування.
Джерело: Creapills
