Рівень залученості у частині соціальних мереж знизився протягом 2025 року. Це показує новий звіт платформи керування соціальними мережами Buffer, яка проаналізувала активність понад 191 тисячі своїх щомісячних клієнтів і десятки мільйонів публікацій, створених через її інструменти.
У дослідженні оцінювали взаємодію з контентом: лайки, відповіді та поширення. Усі ці дії об’єднали в один показник залученості, щоб порівняти ефективність різних платформ.
За даними Buffer, залученість у Instagram, LinkedIn і Threads протягом року знизилась. Водночас Facebook, Pinterest і TikTok показали невелике зростання, а пости у X отримали помітно більше взаємодій.
Порівняння показало, що рівень залученості у TikTok майже не змінився між 2024 і 2025 роками. Натомість найбільше падіння зафіксували у LinkedIn, Threads і Instagram.
Одним із можливих пояснень дослідники називають зростання конкуренції за увагу. У LinkedIn кількість контенту збільшилась після того, як частина професійних дискусій перемістилась із Twitter/X на цю платформу. Додатковим фактором могла стати зміна алгоритму LinkedIn у липні 2025 року.
У Threads конкуренція також зростає разом із кількістю активних акаунтів. Це ускладнює отримання взаємодії для окремих публікацій. В Instagram падіння залученості може бути пов’язане зі зміщенням акценту платформи на відеоформат Reels, через що звичайні пости у стрічці отримують менше реакцій.
Зростання у X виглядає значним на графіках, однак у реальних цифрах воно невелике. Залученість на один пост збільшилась приблизно з 2,0% до 2,8%.
У Buffer зазначають, що ці зміни не є радикальними. Вони можуть бути корисними для порівняння результатів контенту між платформами, але не завжди визначають стратегію роботи в соціальних мережах.
Ключовим фактором взаємодії залишається відповідність контенту інтересам авдиторії. Коли бренд розуміє потреби своєї авдиторії та адаптує під них контент, це підвищує шанси на залучення, впізнаваність бренду і бізнес-результати.
Джерело: Social Media Today
