Рослинні напої в Україні впродовж тривалого часу залишалися «заручниками кавових чашок». Лате, капучино, флетвайт — саме такими асоціаціями обмежувався їхній потенціал. Попри зростання категорії, ці продукти здебільшого вважалися замінником молока, а кулінарні можливості залишалися недооціненими.
Yommy пропонує інший підхід. Це український бренд рослинних напоїв від компанії «Галичина» для тих, хто любить різноманітність і готовий експериментувати зі смаками.
Цим кейсом поділилися з Медіа Inweb представники MOKO Digital. У ньому показали, як бренд Yommy зумів змінити сприйняття рослинних напоїв в Україні та довести, що це не лише альтернатива молоку для кави, а й повноцінний інгредієнт для кулінарії.
Українці не сприймали рослинні напої як повноцінний продукт для приготування страв. На ринку їх просували як додаток до кави чи смузі. А стереотипи лише підкріплювали цю обмеженість: «Таке п’ють тільки вегани», «Це для тих, хто не переносить лактозу чи глютен».
Насправді ж рослинні напої можуть стати основою для суфле, ніжних кремів, пухких млинців чи вишуканих десертів.
Yommy — це більше, ніж додаток до кави. Агенція MOKO прагнула трансформувати сприйняття рослинних напоїв у суспільстві й довести, що вони можуть бути повноцінною частиною щоденного раціону українців.
Проаналізувавши тренди й ситуацію на ринку, MOKO побачила нову можливість для Yommy — вийти за межі чашки й закріпитися на кухні. Прагненням було об’єднати всіх, хто цінує смак, користь і різноманітність, та показати, як легко інтегрувати рослинні напої у звичні страви.
Так Yommy заговорив мовою їжі. Для цього запросили до співпраці шеф-кухарку Yummy.lera — сміливу експериментаторку, яка є частиною прогресивного гастроком’юніті й відома нетривіальними поєднаннями.
Авторські рецепти Валерії та її інтерпретації звичних страв із використанням Yommy відкрили нове бачення категорії. MOKO не просто співпрацювала з блогеркою — разом із нею будувала культуру споживання продукту й демонструвала, що Yommy доречний у щоденному раціоні.
Шоколадні тістечка й млинцеві роли на мигдалевому, гарбузові синабони на вівсяному, сирна паска й моті-роли на кокосовому. Кожна страва була не лише апетитною, а й продуманою до деталей. Баланс смаку, естетики й користі зробив контент корисним і практичним для аудиторії. Випічка, десерти, перекуси, сніданки — усе стало Yommy-friendly.
Завдяки кулінарній фантазії та майстерності Yummy.lera контент із Yommy виглядав органічно й надихав спробувати продукт. Ця співпраця стала ефективним інструментом просування: ролики в Instagram зібрали понад 11 мільйонів переглядів, майже 230 тисяч уподобань, понад 5 тисяч коментарів та 240 тисяч збережень. MOKO не просто презентувала продукт, а занурила глядачів у новий досвід.
Важливою частиною стало формування гастроком’юніті навколо бренду. Аудиторія ділилася враженнями й власними рецептами, долучаючись до нової культури споживання. Yommy закріпився як універсальний продукт, що виходить далеко за межі кави.
