Warner Bros. провела інтерактивну кампанію перед премʼєрою нового фільму про Супермена. У найбільших містах Великої Британії та Ірландії — Манчестері, Бірмінгемі, Кардіффі, Глазго та Дубліні — з’явилися великоформатні мурали з червоним плащем супергероя. Їх розміщено у фотогенічних локаціях, щоб стимулювати перехожих фотографуватися так, ніби вони летять, як Кларк Кент.
Кожна інсталяція має QR-код. Після сканування коду відкривається сторінка, де користувачі можуть подати заявку на участь у розіграші приватного перегляду нового фільму — лише для себе та своїх друзів. Організатори заохочують відвідати кілька локацій, щоб підвищити свої шанси на виграш.
Активність поєднує елементи стритарту, диджиталу та гейміфікації. Вона спрямована на залучення фанів до взаємодії з брендом у реальному просторі, з акцентом на емоції, локальний контекст і потенціал віральності в соцмережах.
Джерело: Creapills
