Туристична організація Visit Oslo спільно з агенцією NewsLab представила рекламний мюзикл It’s Totally Even a City, присвячений зимовому відпочинку в столиці Норвегії. Головним героєм знову став Гальфдан — місцевий житель, який постійно скаржиться на місто та ненавмисно розповідає про його туристичні переваги.
Кампанія продовжує історію Is It Even a City?, яку Visit Oslo запустила у 2024 році. Тоді Гальфдан критикував столицю за відсутність натовпів, спокійне життя та близькість до природи. Ці особливості водночас ставали аргументами на користь відвідування міста.
У новому ролику герой скаржиться на зимову атмосферу Осло. Його дратують святкові вогні, засніжені парки та місцеві жителі, які радіють приходу зими. На кожне зауваження Гальфдана люди відповідають піснями й танцями.
Протягом відео глядачі бачать Оперний театр Осло, освітлені вулиці, природні території навколо міста та різні види зимового відпочинку. Діти катаються на санчатах, люди відвідують плавучу сауну, а деякі працівники повертаються додому на лижах.
Режисером ролика став Август Йорфальд, який працював і над першою кампанією. Роль Гальфдана знову виконав актор Бендік Аунан. Цього разу автори використали формат музичних комедій у стилі старих телевізійних шоу з масовими танцями та піснями.
Наприкінці історії Гальфдан вирішує звільнитися та поїхати з міста. Однак у лісі його переслідує дитячий хор зі свічками, а білий заєць погрожує спалити його на вогнищі та з’їсти. Після цього герой погоджується залишитися в Осло ще на тиждень.
Visit Oslo зберегла головний прийом кампанії 2024 року — рекламу туристичного напрямку через негативні коментарі персонажа. Завдяки цьому організація показує можливості зимового відпочинку в місті, не використовуючи традиційного ведучого, який прямо закликає туристів приїхати.
Схожий підхід використовує туристична організація Visit Turku Archipelago у Фінляндії. Разом з агенцією United Imaginations вона створила кампанію за участю французького актора Ламбера Вільсона, який зіграв незадоволену поїздкою паризьку знаменитість.
Джерело: Creapills
