Meta представила нові рекламні інструменти на конференції Brand Building Summit, яка пройшла 15 жовтня 2026 року. Компанія анонсувала формат Ads Super Burst для короткострокових рекламних кампаній, почала тестувати пріоритетне розміщення First Impression Ads і розширила можливості реклами в Reels. Також Meta працює над новим способом оцінювання ефективності відеореклами.
Формат Ads Super Burst дозволяє брендам бронювати рекламні розміщення на період від 3 до 24 годин, щоб охопити більше людей за короткий час. Його можна використовувати під час запуску нових продуктів, спортивних подій, церемоній нагородження та інших заходів, до яких компанії прив’язують свої рекламні кампанії.
Бренди також можуть отримати ексклюзивне розміщення у своїй товарній категорії. У такому разі інші компанії з цієї категорії не зможуть забронювати рекламу на той самий період. Meta позиціює Ads Super Burst як формат для масштабних кампаній, який передбачає вищі витрати на просування.
Ще одне оновлення — First Impression Ads. Цей формат дозволяє брендам розміщувати оголошення на першій рекламній позиції у стрічці Facebook. Meta вже тестує його у США, де на початковому етапі таку можливість отримує лише один бренд на день.
За словами Meta, компанії давно цікавилися можливістю показувати свої оголошення першими після відкриття стрічки. Подібні формати пріоритетного розміщення вже пропонують LinkedIn, Snapchat і TikTok.
Meta також розширила можливості Reels Trending Ads — формату, який дозволяє брендам показувати рекламу поруч із популярними відео Reels. Тепер компанії можуть вибирати серед 15 тематичних категорій, зокрема «Дім і сад» та іспаномовний контент. Платформа також додала сезонні тематичні добірки й розширює можливості налаштування аудиторії.
Окремо Meta тестує інструмент Aggregated View Time для оцінювання відеореклами. Він показуватиме сумарний час перегляду рекламних відео за вибраний період. Це допоможе маркетологам аналізувати, скільки часу аудиторія загалом переглядала рекламу бренду, а не орієнтуватися лише на кількість окремих показів.
У Meta зазначають, що тривалість перегляду реклами може впливати на намір придбати товар. Новий показник має допомогти компаніям оцінювати загальний час контакту аудиторії з рекламою, зокрема в коротких відео.
Компанія поки не повідомила, коли всі нові рекламні можливості стануть доступними на інших ринках.
Джерело: Social Media Today.
