TikTok опублікувала звіт про купівельні тренди у США напередодні Чорної п’ятниці та Кіберпонеділка 2026 року. Компанія повідомила про зростання інтересу до святкових покупок, популярність ювелірних виробів і колекційних товарів, а також збільшення продажів через прямі ефіри. Цьогоріч святковий розпродаж на TikTok Shop триватиме з 11 до 30 листопада.
- У вересні кількість публікацій із хештегом #holidayshopping зросла на 263% порівняно із серпнем.
- Кількість публікацій із #holidaygiftideas збільшилася на 248%, а з #holidaydecor — на 97%.
TikTok також визначила категорії товарів, до яких зростає інтерес напередодні свят. У вересні кількість пошукових запитів gold jewelry збільшилася на 1134%, а opal rings — на 825% порівняно із серпнем. Продажі колекційних товарів, зокрема спортивних карток, монет і фігурок, у жовтні зросли на 230% порівняно з аналогічним періодом минулого року.
Компанія окремо відзначила попит на люксові товари з перепродажу. За її даними, американська аудиторія TikTok у 2,5 раза частіше планує купувати люксові речі на подарунок під час Чорної п’ятниці та Кіберпонеділка. Найдорожчим товаром, придбаним через TikTok Shop у США у 2026 році, стала вживана люксова сумка вартістю $25 580.
Інтерес також зростає до святкового одягу та товарів для краси. У вересні кількість публікацій із хештегом #christmaspajamas збільшилася на 297%, а пошукових запитів fall nails — на 333% порівняно із серпнем. Жіночий одяг забезпечив третину продажів у категорії моди на платформі від початку року.
Окремим напрямом розвитку TikTok Shop залишаються продажі через прямі ефіри. У першій половині 2026 року їхній обсяг у США зріс більш ніж удвічі порівняно з аналогічним періодом 2025 року. Під час минулорічного святкового розпродажу продавці провели понад 760 тисяч трансляцій, які зібрали 1,6 млрд переглядів. Продажі продавців, які проводили прямі ефіри, зросли на 84% порівняно з попереднім роком.
До святкового сезону TikTok Shop також розширила можливості доставлення та повернення товарів. Покупці можуть обирати товари з доставленням протягом трьох робочих днів, а завдяки співпраці з Happy Returns повертати відповідні замовлення приблизно у 10 тисячах пунктів приймання у США без коробки та друкованої етикетки.
Дані TikTok показують, які категорії товарів і формати продажу привертають увагу американської аудиторії напередодні свят. Для брендів і маркетологів ці показники можуть стати орієнтиром під час планування сезонних кампаній, зокрема вибору товарів для просування та співпраці з авторами контенту.
Джерело: TikTok Newsroom
