Канадська залізнична компанія VIA Rail разом з агенцією Cossette запустила рекламну кампанію, присвячену бейсболу та поїздкам між Монреалем і Торонто. Основою кампанії став мінімалістичний візуал: червоні шви бейсбольного м’яча перетворили на залізничні колії.
Кампанію приурочили до матчу Toronto Blue Jays, під час якого бейсболіст Vladimir Guerrero Jr. вийшов на поле у формі легендарного клубу Montreal Expos. Команда припинила існування ще у 2004 році, але залишається важливою частиною спортивної культури Монреаля.
У Cossette пояснили, що хотіли створити візуал, який працюватиме без додаткових слоганів. Шви м’яча стали метафорою маршруту між двома містами, а сама реклама — способом емоційно поєднати спорт і подорожі.
У VIA Rail зазначили, що кампанія не продає окремий квиток чи напрямок, а апелює до досвіду фанатів, які їдуть на матчі наживо. Бренд також наголосив на зручності залізничного сполучення порівняно з автомобільними поїздками.
Джерело: Creapills
