Meta оновила функціонал Creator Marketplace в Instagram, додавши інструменти на базі штучного інтелекту для пошуку інфлюенсерів і аналітики партнерських кампаній. Ці зміни мають допомогти брендам ефективніше знаходити інфлюенсерів і використовувати їхній контент у рекламі.
За даними Meta, 53% користувачів із більшою ймовірністю купують товари, якщо їх рекламують інфлюенсери в Reels. У відповідь на зростання інвестицій у контент від інфлюенсерів — очікувано $10 млрд у США у 2025 році — компанія запускає низку оновлень.
- Пошук і рекомендації інфлюенсерів. Алгоритми аналізують тематику, тон і ефективність контенту інфлюенсерів, щоб підібрати їх до брендів. Бізнес може здійснювати пошук за ключовими словами та фільтрами у 20 категоріях. Наприклад, мода, краса, дім і сад.
- Картки інфлюенсерів із Reels. Бізнеси зможуть переглядати ролики в профілях інфлюенсерів.
- Позначка досвіду. Інфлюенсери, які мають досвід створення рекламного контенту, отримають спеціальні бейджі.
- Контакт через email. Якщо інфлюенсер погодився, бренд зможе зв’язатися з ним напряму.
- Активні партнерські оголошення. У профілі інфлюенсерів відображатимуться їхні поточні рекламні співпраці.
Крім того, Meta оновлює Marketing API для партнерських оголошень. Компанії тепер можуть використовувати вже опубліковані дописи Instagram у рекламі, а також запускати оголошення з кнопкою «Написати повідомлення», що поєднує інфлюенс-маркетинг із класичними рекламними інструментами.
Джерело: Swipe Insight
