Українці скорочують витрати на каву, але не поспішають відмовлятися від підписок — дослідження Kantar
.Українці дедалі прагматичніше підходять до регулярних витрат. Найчастіше вони готові скорочувати витрати на каву, харчування поза домом і розваги, тоді як інші категорії намагаються зберігати навіть за потреби оптимізувати бюджет. Про це свідчить нове дослідження Kantar Україна.
За даними дослідження, найпоширенішими залишаються витрати на повсякденний комфорт: транспорт, каву, перекуси та харчування поза домом. Понад половина опитаних також регулярно витрачає кошти на догляд за собою та саморозвиток, майже половина — на здоров’я, а третина — на домашніх тварин. Для 47% респондентів такі витрати вже стали частиною звичного способу життя.
Окрему увагу дослідники приділили платним підпискам. Вони зазначають, що українці користуються ними раціонально: підключають сервіси під конкретну потребу, скасовують після завершення користування і повертаються, коли з’являється цікавий контент або вигідна пропозиція. При виборі сервісу люди звертають увагу не лише на якість, а й на зрозумілу цінність, вартість і зручність використання.
Згідно з дослідженням, 58% користувачів платних підписок витрачають на них до 500 грн на місяць.
Водночас саме кава, харчування поза домом і розваги найчастіше стають першими категоріями, на яких українці скорочують витрати. На думку Kantar Україна, це свідчить, що рішення про економію залежать не стільки від категорії витрат, скільки від її значення для конкретної людини.
Дослідження провели у травні 2026 року методом онлайн-опитування Kantar Online Track. У ньому взяли участь 1000 чоловіків і жінок віком 18–55 років. Вибірка квотна за статтю, віком, типом населеного пункту та регіоном. Опитування охопило всю Україну, за винятком сіл, тимчасово окупованих територій і зон активних бойових дій.
Джерело: Kantar
