Трендовий звук чи формат може дати бізнесу органічне охоплення та нову аудиторію без вкладень на рекламу. Проте не кожен вірусний тренд вартий того, щоб до нього долучатися — і бувають випадки, коли спроба натягнути тренд на бренд шкодить, а не допомагає.
Розбираємося, за якими критеріями вирішувати, чи приєднуватися в тренд, а коли краще пройти повз.
Не потрібно відкидати тренди
Часто тренди оминають, бо вони начебто не вписується в tone of voice бренду. Це здається логічним: серйозному бізнесу не личать танці, а експертному — абсурдний гумор. Але кейси останніх років показують протилежне: саме несподівані поєднання дають віральність.
Нова Пошта — логістична компанія, яка теоретично мала б комунікувати про відстеження посилок і нові відділення. Натомість бренд знімає танці співробітників під трендову музику, обігрує мемні формати й створює молодіжний флер навколо суто утилітарного сервісу.
monobank — банк, тобто за замовчуванням найсерйозніша категорія бізнесу. Але саме гумор зробив його віральним.
Галичина — молочна компанія, проте не в Тредс, де її SMM може пожартувати про Євробачення чи запустити флешмоб брендів з Met Gala.
Переглянути в Threads
Укрзалізниця, ДТЕК, Ощадбанк і Uklon також зробили ставку на гумор — від роликів у TikTok до самоіронії щодо трендів. Rozetka й OLX залучали аудиторію до креативних флешмобів.
Тобто tone of voice — це не обмеження, а тренди — матеріал, з яким можна гратися й адаптовувати.
Як зрозуміти, чи тренд вам підходить: 5 робочих питань
Перш ніж знімати ролик на тренд, пройдіться п’ятьма питаннями. Якщо хоча б на два з них відповідь чітке «ні» — можливо, цього разу тренд краще пропустити.
1. Чи можемо ми адаптувати тренд під свій продукт, не натягуючи його силою?
Найкращі трендові ролики виглядають так, наче формат і створювався під цей бізнес. Якщо ідея адаптації приходить за кілька хвилин — добре.
Якщо доводиться придумувати складну зв’язку, яка виходить від одного бажання вписатися в тренд — глядач, скоріше за все, відчує цю штучність.
2. Чи відгукується тренд моїй аудиторії?
Перш ніж знімати, подивіться 10–15 роликів із потрібним звуком чи хештегом і оцініть: хто їх знімає та хто коментує. Якщо це переважно підліткова аудиторія, а ви продаєте B2B послуги — охоплення можливо і буде, проте чи зможете ви зробити щось з цією аудиторією далі?
Але не варто й автоматично відкидати молодіжні формати, навпаки, їх можна адаптовувати під потрібну аудиторію. Головне — чітко знати, що саме і кому ви хочете транслювати.
3. Чи зможемо опублікувати за 48–72 години?
Тренди живуть 3–7 днів, зараз, у постійному потоці новин й інфоприводів — набагато менше. Якщо процес погодження ролика забирає тиждень, ви виходите тоді, коли алгоритм уже не штовхає контент у рекомендації.
Реалістичне вікно реакції — дві доби від моменту, коли помітили тренд. Якщо команда не зможе підхопити такий темп — краще не починати взагалі.
4. Чи не суперечить тренд цінностям бренду?
Непродуманий жартівливий формат у чутливій ніші може коштувати репутації. Тому потрібно чітко розуміти цінності бренду — те, чого бренд ніколи не зробить (не висміюватиме клієнтів, не зробить контент на болючу для аудиторії тему, не використовуватиме тварин тощо).
5. Чи можу я в цей тренд внести щось своє?
Сліпе копіювання тренду — це ризик опинитися в однаковому потоці контенту. Алгоритм бачить десятки однакових роликів і починає віддавати пріоритет тим, де є щось незвичне, нове.
У вашому бізнесі це може бути специфіка продукту, локальний жарт, корпоративний інсайд або просто впізнавана людина у кадрі. Оцініть, чи можете ви по-своєму розгорнути тренд для своєї аудиторії.
Червоні прапорці: коли тренд краще пропустити
Є ситуації, коли участь у тренді майже гарантовано не дасть результату.
Тренд уже на спаді. Якщо ви побачили формат, бо його повторили десятки великих брендів, — це хвіст хвилі. Алгоритм уже постпово перестає давати пріоритет роликам. Швидкий тест: подивіться у TikTok Creative Center, скільки роликів на цей звук опубліковали за останні дні. Якщо крива виходить на плато або падає — знімати вже пізно.
Команда не встигає. Один ролик не вартий зрушеного контент-плану й вигорілої команди. Тренди швидко змінюються, і на заміну цьому прийде інший. Краще пропустити цього разу і зберегти ресурс на наступний, який ви знімете у своєму темпі.
Адаптація вимагає компромісу. Якщо для участі треба пом’якшити позицію чи цінності бренду, зайти у чутливу тему в жартівливому ключі або зробити те, чого ви зазвичай не робите, — це вже червоні прапорці.
Конкуренти вже зайняли всі очевидні кути. Якщо у вашій ніші багато брендів уже зняли ролик на цей звук, шостий повтор виглядатиме як спроба наздогнати, а не як свіжа ідея. Або шукайте неочевидний кут — або пропускайте.
Тренди в соцмережах — це лише один з інструментів для залучення аудиторії. Українські бренди — від Нової Пошти й monobank до локальних кав’ярень — показують, що успішне використання трендів не залежить від збігу з tone of voice чи розміру бюджету.
Чи залетить ваш підхоплений тренд залежить від: швидкості реакції, готовності експериментувати з форматами, які здаються чужими, і вміння внести у тренд щось своє.
