Як українські бренди жартували про Met Gala
Met Gala — це вишуканий костюмований благодійний вечір у Met, де збираються селебріті. Та з кожним роком він перетворюється в інфопривід для ситуативного маркетингу.
Українські бренди не пропустили нагоду, й у ніч після гала-вечора стрічка Threads перетворилася на парад брендованих жартів. Зібрали найкращі меми від брендів про Met Gala.
Kyivstar — ставка на впізнавані образи й побутові інсайти
Бренд працював із вірусними кадрами вечора. У першому пості Kyivstar взяв Сару Полсон з доларовою купюрою замість окулярів і підписав: «Коли все-таки переслав те повідомлення на удачу із збагачення 10-м людям у вайбері».
Переглянути в Threads
Другий пост — той самий кадр Кеті Перрі з білим капюшоном і срібною маскою з підписом «Як буквально виглядає ситуація, коли людина прочитала повідомлення, але не відписала».
Переглянути в Threads
Що тут працює: бренд використовує меми як ілюстрацію вічних месенджер-сценаріїв, у яких живе їх аудиторія.
Loko Delivery і Cher17 — локальні інсайти
Loko Delivery взяв образ Кендалл Дженнер у білій сукні з гігантськими крилами і підписав: «Як виглядає той самий зефір, коли вдома немає нічого солодкого». Чистий продуктовий інсайт через вечірній образ.
Переглянути в Threads
cher17 пішов іншим шляхом — взяв реальне фото Ніколь Кідман з донькою і використав чистий побутовий інсайт без жодного навʼязливого продуктового шару
Переглянути в Threads
Novy Channel — найкоротший і найвдаліший пост
Бренд використав gif з Мірандою Прістлі з «Диявол носить Prada», що працює через подвійне впізнавання: і модний контекст, і метакоментар про сам Threads, де завтра буде ще десять таких самих жартів.
Переглянути в Threads
Kukurudza — сюрреалістичний підхід
Kukurudza зробили мікс інфоприводів, у якому до образів Met Gala домалював тренд про українські цукерки — і підписав «тредс сьогодні як сон під температурою 40». Це постіронічний коментар на саму хвилю ситуативів, що стилістично відрізняє пост від решти.
Переглянути в Threads
Comfy, Uklon, Ощадбанк і КСД — той самий кадр, різні інсайти
Цікаво, що один і той самий образ Кеті Перрі та Сари Полсон використало дуже багато брендів — і всі знайшли свій кут. Comfy, Uklon, Allo, КСД, Ощадбанк та інші приміряли різні ситуації, знайомі кожному.
Переглянути в Threads
Переглянути в Threads
Переглянути в Threads
Переглянути в Threads
Переглянути в Threads
Переглянути в Threads
DTEK, Prytula Foundation і Галичина — локалізовані ШІ-образи
Окрема група — бренди, які генерували власні «українські Met Gala образи» за допомогою ШІ.
DTEK випустив серію зображень енергетиків у стилізованих робочих образах. Bізуально це найсерйозніша робота в добірці: показано не жарт, а гідність професії, упакована в формат високої моди.
Переглянути в Threads
Фонд Притули зробив образ «якби наші збори були на Met Gala». Це чи не єдиний у стрічці приклад, де ситуатив працює на фандрейзинг, а не на awareness.
Переглянути в Threads
«Галичина» — найамбіційніший хід. Бренд згенерував ШІ-образ Galychyna і другим постом тегнув цілий список — Kyivstar, Uklon, Rozetka, Comfy, Щедрий Дар, Roshen, Allo, Нова пошта — з закликом «Покажіть ваші костюми». 7 221 лайк на першому пості — найвищий показник у добірці.
«Галичина» фактично запропонувала ринку колаборативний челендж і отримала віральність на рівні великих гравців.
Переглянути в Threads
Що з цього всього винести брендам
Перше — найвищі показники зібрали не ті, хто найшвидше підхопив образ, а ті, хто зміг креативно зреагувати та залучити інших. «Галичина» підключила інші бренди і задала тон на генерацію власних образів.
Друге — той самий мем може закрити різні комунікаційні задачі. Образ Кеті Перрі за одну ніч зіграв і консультанта в магазині (Comfy), і мовчазний месенджер (Kyivstar), і послугу мовчання водія (Uklon). Питання не в кадрі, а в тому, який інсайт бренд готовий чесно про себе сказати.
Третє — ШІ-генерація стає швидким способом локалізувати глобальний привід під свою аудиторію.
І четверте — бренд не зобовʼязаний продавати в кожному пості. Найкращі ситуативи з цієї ночі — про месенджери, бюджети, родинні свята і працівників магазинів. Тобто про життя аудиторії, а не про сам продукт.
