TikTok активно розвиває напрям пошукової реклами, щоб стати альтернативним майданчиком для брендів, які просувають товари чи послуги через онлайн-пошук. Компанія вже відкрила 122 вакансії у США — в командах продажів, продукту та розробки.
Бренди поступово починають використовувати цей формат. За даними агенції Tinuiti, приблизно половина її клієнтів уже тестує пошукову рекламу в TikTok. У компанії Basis Technologies — таких клієнтів близько 20%. За словами Кортні Шоу, віцепрезидентки з соціальних рішень, один із бізнесів отримав на 25% більше переходів, при цьому витрати на клік знизилися на 38%, а вартість за тисячу показів — на 23%.
Минулого тижня Нейтан Барбагалло, керівник зі стратегії TikTok, повідомив про запуск нової керівної ролі в Нью-Йорку, пов’язаної виключно з пошуковою рекламою. Посада передбачає оплату від $146 700 до $256 500 на рік.
Аналітики зазначають, що бренди поступово змінюють структуру своїх бюджетів на пошук, і TikTok отримує від цього перевагу. Деякі фахівці кажуть, що скорочення витрат на пошукову рекламу в TikTok може навіть знизити ефективність у Google.
Попри активний розвиток, частина компаній обережно ставиться до цього формату. Причина — економічна невизначеність та ризики можливого блокування TikTok у США. Водночас керівник напряму комерційної стратегії Адольф Фернандес зазначає: компанія рухається поступово, і перші результати — підбадьорливі.
TikTok продовжує тестувати формат разом із брендами та пропонує нові способи привернути увагу людей, які вже перебувають у режимі пошуку.
Джерело: SerchEngineLand
