Бренд Pringles запустив рекламну кампанію Once You Drop, присвячену Геловіну, в межах якої пропонує американцям можливість поховати свій прах у банці з-під чипсів. Переможець конкурсу отримає металеву урну з персональним гравіюванням і $28 080, які відповідають вартості однієї банки Pringles щотижня протягом 200 років.
Для участі в кампанії охочим потрібно підписати символічний документ під назвою «will and taste-ament» — гру слів, яка поєднує поняття заповіту та смаку. У ньому учасники погоджуються на поховання свого праху в банці Pringles після смерті.
Ідею кампанії бренд запозичив із власної історії. Фредрік Баур, який розробив циліндричну упаковку Pringles, помер у 2008 році. За його бажанням родина поховала частину його праху в банці з-під чипсів, яку він створив.
Для просування кампанії Pringles підготувала рекламний ролик за участю справжнього працівника похоронної сфери, відомого як Dan the Funeral Man. Він представляє концепцію кампанії та пояснює її зв’язок із похованням.
Маурісіо Дженкінс, керівник напряму брендів солоних снеків і контенту Mars Snacking у Північній Америці, пояснив, що компанія прагне зробити банку Pringles частиною спадщини своїх прихильників.
Кампанія Once You Drop використовує історичний факт про упаковку бренду як основу рекламної активності до Геловіну. Pringles поєднала історію свого продукту, сезонну тематику та конкурс із грошовим призом, щоб привернути увагу до бренду.
Джерело: Famous Campaighs
