Google оголосила про запуск аудиторій за інтересами (affinity audiences) для кампаній на Netflix у системі Display & Video 360. Тепер можна обирати цільову аудиторію за тематикою — наприклад, «автоентузіасти» чи «прихильники моди» — на основі активності людей у продуктах Google та на сторонніх сайтах.
Такий таргетинг дозволяє точніше охоплювати глядачів, які відповідають інтересам бренду, і збігаються з аудиторіями з офлайн- або ТБ-кампаній. Тобто виробник косметики може орієнтуватися на жінок, які цікавляться екологічними продуктами для макіяжу, а студія — на фанатів бойовиків.
За словами Google, нова функція допоможе брендам підвищити впізнаваність і залучення серед глядачів, які вже мають інтерес до певної тематики. У Display & Video 360 рекламодавець може вибрати категорію бренду, поєднати її з демографією та запустити кампанію в межах Netflix.
Це рішення розширює можливості для брендованої реклами на стримінгових платформах, які дедалі активніше інтегрують рекламні формати з точним таргетингом.
Джерело: Swipe Insight
