На конференції Microsoft Activate 2025 компанія представила оновлення у сфері реклами, зробивши ставку на прозорість, адаптивні ШІ-рішення та підтримку малого й середнього бізнесу. Один із головних анонсів — детальний розбір рекламного формату Performance Max. Microsoft вперше надала чітке пояснення щодо вимог до креативів, сигналів кампаній та етапів запуску. Також у PMax з’явилося нове налаштування — таргетинг за профілями LinkedIn.
Окрему увагу приділено Copilot Ads — формату, створеному з нуля під агентні системи Microsoft. Це не просто адаптація реклами під ШІ, а розробка нових інтегрованих сценаріїв взаємодії з користувачем.
На тлі оновлень у Microsoft Build, де акцент зроблено на безкодових інструментах і агентних рішеннях, рекламні продукти мають вигляд як частина єдиної стратегії. Для B2B-сегменту та малого бізнесу з’являються сервіси, які раніше були доступними здебільшого корпораціям. Компанія також представила розширені можливості імпорту даних не лише з Google і Meta, а й з інших рекламних екосистем — для спрощення переходу на платформу.
Audience Network отримала додаткову вагу завдяки чітким метрикам охоплення та якості трафіку. У центрі — користувачі з високим рівнем наміру, а не просто масштаб.
Креативні інструменти стали зручнішими. Copilot дає змогу автоматично застосовувати брендовані шрифти й кольори в рекламних оголошеннях, зокрема й у відео. Це особливо важливо для компаній у сферах з підвищеними вимогами до відповідності.
Джерело: PPC News Feed
