Оновлена кредитна картка від Ощадбанку — продукт без пафосу, без підводних каменів і без спроб здивувати чимось незвичним. Вона просто зручна, чесна й прозора. Але саме ця простота й стала основою нового креативу від агенції DRAMA QUEEN, у якому вперше заговорили Ощадики — анімовані маскоти бренду.
Команда DRAMA QUEEN поділилася з Медіа Inweb, як перетворила буденний банківський продукт на привід для іронічної комунікації, яка впізнається й запам’ятовується. Креатив став не лише точкою входу для нових клієнтів, а й нагадуванням: іноді найкраще — це нічого дивного.
Перед командою Ощадбанку і DRAMA QUEEN стояла непроста задача: розказати про звичний банківський продукт так, щоб спонукати діючих і потенційних клієнтів оформити кредитну картку.
Для авторів було важливо підкреслити, що ця картка не має на меті виділятися унікальністю. Вона така, якою і має бути хороший продукт: легка й комфортна в користуванні. Тому весь кампейн побудували навколо ідеї «Нічого дивного!», акцентуючи на тому, що не треба чекати від кредитної картки чогось виняткового. Вона зручна і в цьому її сила.
«Правда в тому, що всі кредитні картки так чи інакше схожі між собою. Умови — подібні. Працюючи з продуктом, який не має яскраво вираженої унікальності, ми вирішили подивитися на ситуацію під іншим кутом. Це хороша, зрозуміла картка з прозорими умовами та вигодою від надійного, стабільного, державного банку. Тож, можливо, нам і не потрібно нікого дивувати? Це просто кредитна картка від Ощадбанку. Просто зручна. У світі, де всі бренди намагаються виділитися і вразити, сказати «Ой, та нічого дивного» — уже звучить інакше. Так може сказати лише дорослий, упевнений у собі бренд. І хоча ми постійно повторюємо, що тут нічого дивного, сам кампейн вийшов насправді незвичний, кумедний і такий, що привертає увагу», — розповідають у DRAMA QUEEN.
У цьому кампейні вперше озвучили маскотів банку — Ощадиків. Автори кампейну поєднали реальний світ клієнта та 3D Ощадиків, надихнувшись класикою Live Action — фільмом «Космічний Джем».
Над роликом працювали: режисерка Дарія Пенькова, оператор Влад Пеньков, продакшн-команда tvlab, постпродакшн WeAre FX.
Окрім відеоролика, DRAMA QUEEN створили його адаптації для телебачення та диджиталу, радіоролик, а також борди та диджитал-віжуали.
Над кампейном працювали:
Agency Drama Queen
- Creative Director Anna Goncharova
- Senior Copywriter Valeria Semenets
- Creative Producer Oleksandr Khmyrov
- Project Manager Viktoria Beneshchuk
Production Studio tvlab
- Director Penkova Daria
- DOP Vlad Penkov
- Executive Producer Oleksandr Khmyrov
- Production Producer Yermolenko Nastya, Volodymyr Bondarenko
- Production Designer Horbunova Anastasiia
- Stylist Tyulkina Irina
- Stylist Assistant Khodorkovska Michelle
- mua Khakalo Lyubov та інші
Post Production
- Post Production Producer tvlab Diana Onodvaliuk
- Edit Dmytro Pustovarov
- Motion Graphic Alina Holuzhenko
- команда CGI/VFX studio WeAreFX
Ощадбанк — український комерційний банк, другий за розмірами активів та найбільший за кількістю відділень серед усіх банків України. Перебуває у державній власності.
