Google Ads почав показувати в інтерфейсі новий показник — Original Conversion Value. Він відображає реальну, некориговану вартість конверсій і допомагає відокремити фактичний дохід кампаній від націнок, якими керують правила цінності та цілі на кшталт New Customer Acquisition.
Як рахується:
Original Conversion Value = Conversion Value
– Rule Adjustments (value rules)
– Lifecycle Goal Adjustments (напр., бонуси NCA)
Original Conversion Value = Conversion Value
– Rule Adjustments (value rules)
– Lifecycle Goal Adjustments (напр., бонуси NCA)
Що це змінює:
- дає можливість швидко побачити, де зростання вартості зумовлене алгоритмічними надбавками, а де — реальними конверсіями;
- полегшує звітність про виручку, післякампанійний аналіз і аудит автоматичних стратегій ставок;
- допомагає коректніше порівнювати кампанії та джерела, коли застосовуються різні правила цінності.
Поради для маркетологів:
- додайте Original Conversion Value поруч із Conversion Value і ROAS у вигляді окремих стовпців;
- перевірте різницю між оригінальною та поточною цінністю: великі розбіжності — сигнал переглянути value rules і NCA-бонуси;
- використовуйте для звітів про дохід Original Conversion Value, а для керування Smart Bidding — залишайте правила цінності, але відстежуйте їхній вплив окремо.
Джерело: Search Engine Land
