Google тестує нове налаштування Channels для кампаній Performance Max. Воно дозволяє рекламодавцям впливати на те, яким каналам система надаватиме більше або менше пріоритету. Наразі функція перебуває на етапі альфа-тестування.
За даними Search Engine Land, налаштування охоплює Search, YouTube, Display, Discover, Gmail і Maps. Для кожного каналу рекламодавець може встановити позитивне або негативне коригування.
Позитивне коригування дозволяє Performance Max приймати вищу вартість конверсії для вибраного каналу. Так рекламодавець сигналізує системі, що конверсії з цього джерела мають для бізнесу більшу цінність. Негативне коригування знижує допустиму вартість конверсії та спонукає систему менше покладатися на цей канал.
Водночас функція не дозволяє вручну розподіляти бюджет між каналами. Рекламодавець не зможе, до прикладу, спрямувати 50% бюджету на Search і 30% на YouTube. Performance Max і надалі самостійно визначатиме розподіл, але враховуватиме задані пріоритети.
Раніше рекламодавці могли впливати на роботу Performance Max через креативи, сигнали авдиторії, пошукові теми та дані про цінність конверсій, але не могли безпосередньо задавати пріоритет окремих каналів.
Тест зʼявився після запуску звітів Performance Max на рівні каналів. Вони показують, де саме система розміщує рекламу та витрачає бюджет. Якщо Google запустить Channels для ширшої авдиторії, рекламодавці зможуть використовувати ці дані не лише для аналізу, а й для коригування роботи кампаній.
Водночас оцінювати канали лише за прямими конверсіями може бути недостатньо. Людина може вперше побачити рекламу на YouTube, а пізніше здійснити конверсію через Search. Якщо суттєво знизити пріоритет YouTube через вищу вартість прямої конверсії, це може вплинути на результати інших каналів.
Тому нове налаштування потенційно дасть маркетологам більше контролю над Performance Max, але вимагатиме враховувати роль кожного каналу на всьому шляху до конверсії, а не лише його прямі показники.
Функцію першою помітила Search Marketing Advisor Гайді Старрок. Google поки не повідомляла, коли та чи стане налаштування доступним для всіх рекламодавців.
Джерело: Search Engine Land
