Google розширила тестування описів, створених штучним інтелектом, на рекламу в Shopping і Product Ads. Раніше компанія перевіряла цю функцію лише для текстових пошукових оголошень, а тепер вона з’явилася і в товарній рекламі.
На новий експеримент звернув увагу PPC-фахівець Броді Кларк. Він помітив, що поруч із рекламними картками товарів у пошуку Google почали відображатися короткі описи, які генерує штучний інтелект.
Ще на початку липня Google підтвердила, що тестує автоматично створені ШІ-пояснення для рекламних результатів пошуку. Тоді компанія пояснила, що хоче перевірити, чи допомагає додатковий контекст людям ухвалювати більш обґрунтовані рішення перед переходом за рекламою.
Тепер ознаки тестування з’явилися і в Shopping. Google поки не повідомила, чи стане ця функція доступною для всіх рекламодавців після завершення експерименту.
Для бізнесу це може стати помітною зміною. Рекламодавці вкладають ресурси в оптимізацію назв товарів, описів і зображень, щоб підвищити CTR і конверсії. Якщо Google почне самостійно створювати описи за допомогою ШІ, частина повідомлення, яке бачить потенційний покупець, більше не залежатиме від рекламодавця.
Наразі функція перебуває на стадії обмеженого тестування. Якщо Google розширить її використання, маркетологам доведеться оцінити, як автоматично створені описи впливають на ефективність рекламних кампаній і поведінку покупців.
Джерело: Search Engine Land
