Новини | Головне в SEO за 7–13 вересня: зміни SERP, Programmatic SEO та AI Overviews

Пошукова видача Google продовжує змінюватися під впливом ШІ та нових форматів SERP. Через це звичні SEO-метрики поступово втрачають однозначність, People Also Ask перетворюється на ще одну поверхню AI Search, а регуляторні зміни в ЄС можуть впливати на органічний трафік навіть без падіння позицій.

Я — Ярослав Грицішин, SEO Specialist в Inweb. У цьому дайджесті розібрав головні SEO-новини за 7–13 вересня та пояснюю, що вони означають на практиці для SEO-фахівців і бізнесу.

Допомагаємо бізнесу зростати завдяки просуванню в інтернеті — Inweb

Залишити контакт

Класичні позиції 1–10 стають менш показовою SEO-метрикою

Джон Мюллер із Google зазначив, що через AI Overviews, AI Mode, featured snippets, People Also Ask та інші елементи SERP традиційні позиції від 1 до 10 стає дедалі складніше коректно трактувати. Наприклад, для генеративних блоків Google може враховувати позицію всього блоку, а не окремого посилання всередині нього.

Для SEO-звітності це важливий сигнал: орієнтуватися лише на середню позицію та кількість запитів у ТОП-10 вже недостатньо. Я радив би оцінювати SEO комплексніше: дивитися на органічні кліки, CTR, non-brand traffic, конверсії, видимість бренду в SERP та цитування в ШІ-відповідях. Фактично поняття «ми займаємо третю позицію» поступово втрачає однозначний зміст. Сторінка може формально мати високу позицію, але користувач перед нею побачить AI Overview, PAA та інші блоки. Тому важливо оцінювати не тільки місце у видачі, а й те, яку реальну видимість і трафік воно дає.

У Search Console зникла частина даних про індексацію за червень

У звіті Page Indexing Report у Google Search Console для багатьох сайтів відсутні дані за кілька днів червня 2026 року. Джон Мюллер пояснив це попередньою затримкою оновлення звіту: Google не робить backfill цих даних, тому вони, ймовірно, вже не з’являться. При цьому проблема стосується звітності, а не фактичної індексації сторінок.

Якщо команда аналізує просідання за довгий період, такий розрив легко помилково сприйняти як масове випадіння сторінок з індексу. Тому спочатку варто перевірити, чи йдеться про реальну проблему сайту, а не про прогалину в даних Search Console. Для проєктів, де історія індексації критично важлива, я не покладався б лише на GSC. Варто мати власний моніторинг важливих URL та регулярно зберігати історичні вивантаження. Тоді подібні прогалини в сервісах Google не залишать команду без даних для аналізу.

Google попереджає про ризики неякісного Programmatic SEO

Джон Мюллер прокоментував масове створення SEO-сторінок за шаблонами та комбінаціями параметрів. Якщо такі сторінки майже не мають самостійної цінності для користувача, велика їхня кількість може стати для Google сигналом низької якості сайту.

Саме масштабування контенту не є проблемою. Ризик починається тоді, коли сайт створює сотні або тисячі сторінок переважно заради охоплення додаткових ключових слів, але користувач фактично отримує на них той самий контент. Для інтернет-магазинів це особливо актуально у випадку пресетів фільтрів. Я радив би створювати та індексувати такі сторінки вибірково: вони мають відповідати окремому пошуковому наміру, містити достатню кількість релевантних товарів і не дублювати за змістом, призначенням та асортиментом уже наявні сторінки. Для великих каталогів і маркетплейсів також важливо регулярно переглядати накопичений масив посадкових сторінок. Сторінки без попиту та унікальної цінності варто об’єднувати, закривати від індексації або видаляти залежно від конкретної ситуації.

Google змінює пошукову видачу в ЄС через вимоги DMA

Google почав змінювати структуру пошукової видачі в Європейському Союзі відповідно до вимог Digital Markets Act. Більше місця у SERP отримують вертикальні пошукові сервіси й агрегатори, зокрема у сферах готелів, авіаквитків і ресторанів. Також змінюються звичні каруселі та інформаційні блоки Google.

Найбільше ці зміни можуть відчути travel, hospitality, local business та інші сфери, де значну роль відіграють агрегатори. Причому падіння трафіку не обов’язково супроводжуватиметься падінням органічних позицій. Сайт може залишатися на тому самому місці, але отримувати менше кліків через іншу структуру SERP. Це ще один аргумент на користь того, щоб аналізувати SEO не лише за позиціями. Для міжнародних проєктів також стає важливішим окремий аналіз SERP за ринками: одна SEO-стратегія може давати різний результат у країнах ЄС та за його межами.

Дослідження виявило 72 внутрішні сигнали Google Maps

Технічне дослідження архітектури Google Maps виявило систему Oyster Rank та 72 сигнали, пов’язані з географічними об’єктами. Серед них згадуються відгуки, популярність, пошукові запити, перегляди профілю, переходи на сайт і побудова маршрутів. Водночас дослідники застерігають, що це не перелік із 72 підтверджених факторів ранжування, адже частина сигналів може бути застарілою, а їхня вага невідома.

Я сприймав би ці 72 сигнали як готовий чекліст факторів ранжування. Значно цікавіший висновок полягає в іншому: Google розглядає локальний бізнес як цілісну сутність і може поєднувати інформацію з Maps, Knowledge Graph, сайту та інших джерел. Тому для Local SEO недостатньо лише заповнити Google Business Profile. Потрібні якісні локальні сторінки на сайті, відгуки, згадки бренду та узгоджені дані про компанію в різних джерелах. Для мережевих бізнесів я окремо перевіряв би зв’язок сторінок конкретних локацій із відповідними Business Profile та узгодженість інформації про кожну точку.

Якщо відгукнувся наш досвід — обговорімо зростання вашого бізнесу