Наприкінці жовтня 2026-го сервіси моніторингу знову зафіксували значні коливання позицій у Google, хоча компанія не підтвердила нового алгоритмічного оновлення. Водночас Google і Microsoft представили нові механізми керування використанням контенту для навчання ШІ та формування відповідей. Інші новини тижня стосуються реклами й товарних посилань в AI Mode, скорочення пошукового трафіку Reddit, інтеграції застосунків у Google Search і Gemini та ризиків масового створення контенту для ШІ-пошуку.
Я — Євген Буйвол, SEO-спеціаліст в Inweb. У цьому дайджесті розбираю головні SEO-новини за 27 жовтня — 2 листопада та пояснюю, що вони означають на практиці для SEO-спеціалістів і власників сайтів.
Допомагаємо бізнесу зростати завдяки просуванню в інтернеті — Inweb
Залишити контакт
Сервіси моніторингу зафіксували нові коливання пошукової видачі Google
27 жовтня Search Engine Roundtable повідомив про черговий сплеск волатильності пошукової видачі Google. Після коливань 24 жовтня сервіси Semrush, Wincher, AccuRanker і Sistrix зафіксували ще більшу нестабільність 26–27 жовтня. Google не підтвердив запуск нового алгоритмічного оновлення.
Схоже на розігрів перед великим core update, який Google традиційно викочує до новорічного сезону. Для ecommerce це найгірший таймінг: Black Friday і грудень. Що робити зараз: не чіпати масово структуру і шаблони сторінок, зафіксувати базові позиції та трафік по ключових категоріях, щоб потім відрізнити ефект апдейту від сезонності. Про причини падінь варто говорити тільки після офіційного анонсу і завершення розгортання. Висновки по проміжних коливаннях зазвичай хибні.
Google, OpenAI, Anthropic і Microsoft домовились про єдину заборону AI-навчання в robots.txt
30 жовтня Google оголосив про плани підтримати спільний сигнал для керування використанням контенту в навчанні ШІ-моделей. Механізм, який розробляє робоча група AIPREF при IETF, дасть змогу зазначати відповідну заборону в robots.txt для провайдерів, які його підтримуватимуть. Google планує впровадити підтримку у 2027 році, а чинні окремі механізми, зокрема Google-Extended, продовжать працювати.
Нарешті з’являється спільний стандарт замість десятка окремих user-агентів, які доводилося відстежувати вручну. Але важливо не плутати навчання моделей із показом контенту в ШІ-відповідях: заборона навчання не виключає сайт з AI Overviews чи AI Mode. Для більшості комерційних сайтів користь від такого блокування сумнівна, адже присутність бренду в знаннях моделей також забезпечує видимість. Натомість для медіа, авторського та платного контенту це реальний інструмент контролю. У 2027 році варто переглянути robots.txt клієнтських сайтів і свідомо вирішити, чи обмежувати використання контенту для навчання ШІ, а не просто копіювати чужі налаштування. Водночас стандарт ще не остаточний: деякі учасники IETF вказують на спірні положення, які потребують доопрацювання.
Bing дозволить окремо керувати навчанням ШІ та використанням контенту у відповідях
Компанія Microsoft представила нові налаштування для власників сайтів. Вони дадуть змогу окремо керувати використанням контенту для навчання моделей (training) та формування ШІ-відповідей (grounding), зокрема обмежувати останнє лише продуктами Microsoft. Нові механізми почнуть застосовувати з 1 лютого 2027 року. Сайтам, які використовують NoArchive або NoCache, потрібно переглянути налаштування до 1 березня 2027 року, щоб зберегти потрібні обмеження.
Це модель, на яку ринок давно чекає від Google: власник сайту може заборонити використання контенту для навчання ШІ, але водночас зберегти можливість його цитування в Copilot. Хоча Bing не надто популярний в Україні та забезпечує невелику частку органічного трафіку, його пошуковий індекс використовують і популярні ШІ-сервіси. Тому нові налаштування мають значення не лише для пошуку Bing. Якщо на сайті використовуються директиви NoArchive або NoCache, до березня 2027 року їх варто переглянути й за потреби перейти на нові механізми керування контентом. Інакше встановлені обмеження можуть перестати працювати так, як очікує власник сайту.
Звіт Alphabet за Q3: пошук росте найшвидше за останні п’ять років, але AI Mode заробляє менше
У фінансовому звіті за третій квартал 2026 року Alphabet повідомила про зростання виручки до $127,6 млрд. Сундар Пічаї заявив, що річні темпи зростання кількості пошукових запитів стали найвищими за останні п’ять років. Водночас компанія визнала, що реклама в AI Mode поки монетизується гірше, ніж у класичному пошуку. За словами представників Google, запити в AI Mode в середньому втричі довші за звичайні.
Тезу «пошук помирає» Google щойно спростував власними цифрами: запитів більше, ніж будь-коли. Змінюється не попит, а те, куди він перетікає. Головний сигнал звіту в тому, що Google публічно визнав проблему з монетизацією AI Mode. Отже, наступні кроки очевидні: більше реклами в ШІ-відповідях, поєднання спонсорованих і органічних товарних пропозицій, ШІ-агенти, які здійснюють покупки всередині Google. Для SEO це означає подальше скорочення кліків з інформаційних запитів і зростання значення товарних фідів, структурованих даних і присутності в Google Merchant Center.
Google розширює рекламу в AI Mode на нові країни
28 жовтня Google оголосив про розширення реклами в AI Mode на десять нових ринків, серед яких Канада, Австралія, Індія та Сінгапур. До кінця четвертого кварталу компанія планувала додати Бразилію, Мексику та Велику Британію. У США Google також розвиває рекламу, яка може з’являтися під час подальших уточнень у діалозі з AI Mode.
України в списку поки немає, але тенденція зрозуміла: Google поступово підключає нові ринки. Однаковий CTR платних і органічних товарних карток свідчить про те, що користувачі взаємодіють із ними майже однаково. Українським компаніям, які працюють на експорт, зокрема на ринках Канади та Великої Британії, варто вже зараз враховувати AI Mode під час медіапланування. Для органічного просування це означає посилення конкуренції: у товарних відповідях AI Mode органічним результатам доведеться конкурувати з рекламою навіть під час тривалого діалогу користувача із ШІ. Тому якість товарного фіду та відгуки стають не менш важливими, ніж тексти на сторінках категорій.
Експеримент із виключенням сайту з AI Overviews показав зниження органічних кліків
30 жовтня Search Engine Roundtable розповів про експеримент SEO-спеціаліста Сайруса Шепарда, який обмежив появу свого сайту в AI Overviews та AI Mode. Після цього покази в ШІ-відповідях зникли, але водночас зменшилася кількість кліків зі звичайного органічного пошуку. До експерименту ШІ-покази становили близько 8% усіх показів сайту. Результати одного сайту не дають підстав робити висновки про загальний вплив таких обмежень.
Вибірка невелика, але ризики високі. Відмова від присутності в AI Overviews та AI Mode не повертає кліки у звичайну органічну видачу, а потенційно може навіть зменшити їхню кількість. Тут може працювати ефект присутності: що в більшій кількості елементів пошукової видачі користувач бачить бренд, то вища ймовірність, що він перейде на сайт. Тому поради закривати сайт від ШІ-пошуку, щоб не втрачати органічний трафік, можуть бути шкідливими для більшості бізнесів. Правильна стратегія, на мою думку, протилежна: працювати над потраплянням сайту до джерел, які цитує AI Overviews, і посилювати видимість бренду, а не обмежувати його присутність у пошуку.
AI Mode веде 57% товарних посилань на Google Shopping, а не на магазини
За даними дослідження, опублікованого Search Engine Land, 57% посилань у товарних відповідях AI Mode спрямовували користувачів на Google Shopping, а не безпосередньо на сайти магазинів. У 46,5% досліджених товарних відповідей у США взагалі не було зовнішніх посилань. Найчастіше таку ситуацію спостерігали в категоріях моди та краси.
Google поступово перетворює AI Mode на вітрину, де магазин представлений як товарна картка в Google Shopping, а не як окремий сайт. Для ecommerce висновок очевидний: Google Merchant Center і товарний фід стають повноцінним SEO-каналом. Назви товарів, атрибути, ціни, наявність, відгуки та якісні фото, тобто вся інформація, яка потрапляє у фід, тепер впливають на видимість товарів не менше, ніж тексти на сторінках категорій. Магазини, які досі ведуть товарний фід за принципом «аби був» або взагалі його не використовують, ризикують першими втратити трафік, коли пошук товарів через AI Mode стане звичним для користувачів.
Reddit визнав різке падіння трафіку з Google — акції обвалились на третину
Генеральний директор Reddit Стів Хаффман розповів CNBC про суттєве скорочення пошукового трафіку з Google в третьому кварталі 2026 року. Він пов’язав це зі зміною поведінки користувачів і розвитком AI Mode та AI Overviews. Компанія планує посилювати прямі взаємодії з аудиторією, зокрема тестувати обов’язкову авторизацію.
Ще два роки тому Reddit був одним із головних переможців оновлень Google, і саме тому це показовий кейс. Сайт, який залежить від трафіку з однієї пошукової системи, фактично не контролює власний бізнес. Є й інший урок — значну частину видимості Reddit забезпечували автоматично перекладені сторінки, які суттєво втратили позиції ще після травневого core update та червневого spam update. Масовий машинний переклад або згенерований контент без доданої цінності може забезпечити швидке зростання, але так само швидко призвести до втрати позицій і трафіку. Тому бізнесу варто диверсифікувати канали залучення трафіку та розвивати власну аудиторію через розсилки, CRM і брендові запити.
Google представив платформу Connected Apps для інтеграції сервісів у пошук і Gemini
28 жовтня Google представив попередню версію Connected Apps Platform. Розробники можуть підключати власні сервіси через MCP-сервер або Android AppFunctions, реєструвати їх у Google Connected Console та обирати інтеграцію з Google Search, Gemini або обома продуктами. Доступ до платформи відкривають поступово, а користувачі мають самостійно підключати потрібні застосунки. Google повідомив про понад 50 інтеграцій із партнерами.
На мою думку, це найважливіша новина тижня. Хоча зараз вона мало кого зачепить, у майбутньому може мати велике значення. Google поступово рухається до моделі, у якій пошук не просто спрямовує користувача на сайт, а дає змогу виконувати потрібні дії через ШІ-агента. Для бізнесу у сфері послуг це відкриває новий канал взаємодії з клієнтами: бронювання, розрахунки, підбір товарів чи послуг і запис можуть відбуватися безпосередньо в пошуку. Поки що головний бар’єр полягає в тому, що користувач має самостійно підключити застосунок, тому масового ефекту найближчими місяцями очікувати не варто. Водночас великим сервісам і маркетплейсам уже зараз варто оцінити технічні можливості інтеграції через MCP, поки конкуренція в цьому напрямі мінімальна.
Джон Мюллер попередив про ризики масового створення контенту для ШІ-пошуку
Представник Google Джон Мюллер пояснив, що статті у форматі списків (listicles) не є спамом. Однак масове створення тисяч однотипних матеріалів заради видимості в ШІ-пошуку може втратити ефективність, коли пошукові системи навчаться розпізнавати такі тактики. Мюллер порівняв їх із застарілими методами маніпулювання пошуковою видачею, зокрема надмірним використанням ключових слів.
Зараз ринок заповнений різноманітними GEO-хаками: власними рейтингами на кшталт «топ-10 сервісів, де ми на першому місці», масово згенерованими порівняннями та штучними згадками брендів. Частина цих підходів працює, але незрозуміло, як довго. Слова Мюллера варто сприймати як попередження: тактики, які можна дешево й масово масштабувати, Google рано чи пізно навчиться виявляти та знецінювати, як це вже було з PBN і дорвеями. Тому в роботі з клієнтами ми дотримуємося простого правила: контент має бути корисним для користувачів незалежно від присутності в ШІ-відповідях, а потрапляння до них має бути додатковим результатом, а не самоціллю.
Якщо відгукнувся наш досвід — обговорімо зростання вашого бізнесу
Залишити контакт
