Google розпочав глобальний Spam Update, додав у Search Console можливість окремо аналізувати мультимодальний пошук і продовжує змінювати механіку пошукової видачі. Водночас оновлення Google впливають і на роботу SEO-фахівців: дані сторонніх сервісів можуть потребувати додаткової перевірки, а для локального SEO стає важливішою видимість бізнесу в різних пошукових блоках.
Я — Аліна Севрук, SEO Specialist в Inweb. У цьому дайджесті розбираю головні SEO-новини за 21–27 вересня та пояснюю, що вони означають на практиці для SEO-фахівців і власників сайтів.
Допомагаємо бізнесу зростати завдяки просуванню в інтернеті — Inweb
Залишити контакт
Google розпочав September 2026 Spam Update
24 вересня Google розпочав September 2026 Spam Update — глобальне оновлення систем боротьби з пошуковим спамом для всіх мов і регіонів. Його повне розгортання може тривати до двох тижнів. Які саме види спаму стали основною ціллю оновлення, Google не уточнив.
Для SEO головне зараз — не поспішати пов’язувати будь-яке падіння трафіку з апдейтом. Поки rollout не завершено, позиції можуть продовжувати змінюватися. Після завершення оновлення доцільно порівняти органічну видимість до та після апдейту не лише на рівні всього домену, а й окремо для категорій, інформаційних матеріалів, комерційних сторінок та інших типів контенту. Особливо корисно шукати не просто факт просідання, а закономірність: чи торкнулися зміни певного типу сторінок, тематики або групи запитів. Це допоможе відокремити вплив алгоритмічних змін від технічних проблем, сезонності або коливань попиту.
Google додав мультимодальний пошук до звітів Search Console
Google почав глобальне впровадження фільтра Multimodal Search у звітах Performance у Search Console. Він дає змогу окремо аналізувати пошук за допомогою зображень через Google Lens, Circle to Search, завантаження зображень у Google Search та Search this image у Chrome.
Це не просто новий фільтр у Search Console. Google фактично дає можливість окремо вимірювати канал пошуку, який раніше було складно оцінити. Для інтернет-магазинів це особливо актуально: користувач може не вводити назву товару текстом, а показати Google його фотографію або скористатися Lens. Тепер можна перевірити, які сторінки отримують покази та переходи з таких сценаріїв, і вже на основі власних даних оцінювати роль зображень у пошуковій видимості. Це також робить оптимізацію зображень більш вимірюваною: alt, контекст сторінки, якість самого зображення та його відповідність товару або об’єкту стають частиною пошукової стратегії. Особливо це актуально для ecommerce, travel, нерухомості, fashion, автомобільної тематики та медіа.
Google ускладнює збір SERP-даних сторонніми SEO-сервісами
Google продовжує змінювати механіку переходів із пошукової видачі. Зокрема, система використовує /goto URL як проміжні адреси для переходів із результатів пошуку, що може ускладнювати автоматизований збір SERP-даних сторонніми сервісами.
Дані сторонніх rank трекерів потенційно стають менш стабільним джерелом інформації про реальну видачу. Якщо Google продовжить змінювати механізми доступу до SERP, різні інструменти можуть отримувати різні обсяги або якість даних. Це не означає, що rank tracking втрачає сенс. Але варто обережніше трактувати невеликі коливання позицій, особливо якщо вони не підтверджуються даними Search Console та фактичним органічним трафіком. На практиці наразі змін у роботі Serpstat не спостерігаємо: позиції збираються коректно, дані доступні у звичайному режимі. Не виключено, що Serpstat уже адаптував систему збору даних до нових умов. Водночас остаточно оцінити вплив змін Google на роботу сторонніх SEO-інструментів можна буде лише за результатами подальшого моніторингу.
Google оновив документацію щодо локальних запитів і агрегаторів
Google оновив документацію щодо aggregator та supplier units, додавши підтримку локальних бізнес-запитів у цих форматах. Це розширює формати, у яких у пошуку можуть бути представлені кілька локальних постачальників або бізнесів водночас.
Для локального SEO це важливий сигнал: Google продовжує розширювати формати, у яких може порівнювати та представляти користувачу кілька локальних постачальників або бізнесів водночас. Це має значення для сервісних компаній, маркетплейсів, агрегаторів і сайтів, які конкурують за локальний комерційний попит. З погляду SEO це підсилює роль структурованої інформації про бізнес, локальної релевантності та повноти сторінок послуг. Для локальних проєктів уже недостатньо орієнтуватися лише на класичні позиції за запитом «послуга + місто». Варто також відстежувати, у яких саме пошукових блоках Google представляє бізнес і який вигляд він має порівняно з іншими учасниками локальної видачі.
Якщо відгукнувся наш досвід — обговорімо зростання вашого бізнесу
Залишити контакт
Аліна Севрук • SEO Specialist
Inweb
Люблю аналіз, структуру та порядок — і, мабуть, саме тому мені так близьке SEO. Мені цікаво розбиратися в тому, що стоїть за цифрами, знаходити точки для зростання, будувати стратегію та бачити, як вона перетворюється на результат. А ще я люблю перевіряти гіпотези на практиці й знаходити рішення, які справді працюють. Мене надихає музика та красиві міста — ті, якими хочеться просто гуляти й ловити момент, коли навколо все захоплює подих.
