Підписки в Discover, zero-click та ШІ-агенти: головне в SEO за 14–20 вересня | Медіа Inweb

Google тестує нові способи взаємодії з контентом безпосередньо в пошукових продуктах і починає платити окремим видавцям за використання матеріалів у ШІ-продуктах. Водночас розвиток ШІ впливає не лише на пошукову видачу: автономні агенти створюють додатковий бот-трафік, а для сайтів стає важливішим питання, яку цінність вони можуть дати користувачу за межами текстової відповіді.

Я — Дмитро Дементієнко, SEO-спеціаліст в Inweb. У цьому дайджесті розбираю головні SEO-новини за 14–20 вересня та пояснюю, що вони означають на практиці для SEO-фахівців і власників сайтів.

Допомагаємо бізнесу зростати завдяки просуванню в інтернеті — Inweb

Залишити контакт

Google додав можливість підписуватися на сайти через Discover

Google додав підтримку SubscribeAction, яка дає сайтам змогу пропонувати користувачам підписку через пошукові продукти Google. Для ресурсів із платною або безплатною підпискою це створює додатковий шлях взаємодії з аудиторією безпосередньо в екосистемі Google.

Google продовжує розвивати Discover як окремий канал взаємодії з контентом. Для медіа та інших сайтів, які працюють із підписною моделлю або формують ядро постійної аудиторії, SubscribeAction може скоротити шлях користувача до підписки. Я розглядав би цю можливість не як окремий SEO-інструмент, а як частину ширшої роботи з аудиторією. Якщо сайт використовує пейвол або формує ядро лояльної аудиторії через підписки, SubscribeAction дає змогу скоротити шлях користувача до конверсії.

Google почав платити окремим видавцям за контент для ШІ

Google запустив програму під робочою назвою Pay and Value AI licensing program та почав пропонувати окремим видавцям фіксовані виплати за право використовувати їхній контент. Ідеться про тексти й зображення, які можуть застосовуватися у ШІ-продуктах Google та під час тестування нових інструментів.

Ця ініціатива демонструє, що Google шукає легальні механізми використання авторського контенту для розвитку AI Overviews, щоб уникнути масових судових позовів від медіакорпорацій. Для власників сайтів це означає поступовий перехід до нової моделі монетизації: тепер цінність становить не лише трафік, але й право на парсинг унікальних даних. Створення експертних, вузьконішевих матеріалів, які ШІ не здатен згенерувати самостійно, стає стратегічним активом. Якщо ваш проєкт генерує ексклюзивну аналітику чи авторські розслідування, у майбутньому це може стати додатковим джерелом доходу від прямої співпраці з пошуковими системами.

Збій Google Jobs вплинув на видимість вакансій

Через технічну проблему на стороні Google частина вакансій зникла з Google Jobs, також виникли проблеми з автоматичними поштовими сповіщеннями для кандидатів. Для сайтів із вакансіями це могло проявитися різким падінням видимості та трафіку без змін на самому ресурсі.

Подібні ситуації нагадують, що різке просідання органічного трафіку не завжди означає проблему із сайтом. Якщо HR-портал або розділ кар’єри на корпоративному сайті раптово втрачає видимість, я не починав би одразу змінювати код, розмітку чи структуру сторінок. Спочатку перевірте статус пошукових систем і обговорення на профільних форумах. Найчастіше баги індексації вирішують самі співробітники Google протягом кількох днів.

Внутрішні документи Microsoft розкривають деталі парсингу для навчання LLM

Оприлюднені в межах судового процесу внутрішні матеріали Microsoft містять обговорення того, як розвиток ШІ-продуктів може впливати на вебекосистему та сайти, контент яких використовують великі мовні моделі. Одне з ключових питань стосується того, чи компенсують посилання в ШІ-відповідях втрату переходів на першоджерела.

Внутрішні документи підтверджують зростання проблеми zero-click пошуку. Згідно з оприлюдненими матеріалами, навіть за наявності помітних посилань у ШІ-відповідях користувачі можуть значно рідше переходити на сайти, а падіння клікабельності в окремих випадках може сягати 90%. Для SEO-фахівців це важливий сигнал: стратегія залучення трафіку лише за допомогою інформаційного текстового контенту поступово втрачає ефективність. Це не означає, що від такого контенту потрібно відмовлятися або що цитування в ШІ-відповідях не має значення. Але я не зосереджував би всю стратегію лише на боротьбі за такі цитування. Варто більше уваги приділяти тому, що користувач може отримати безпосередньо на сайті й чого не може повністю замінити згенерована відповідь: інтерактивним інструментам, калькуляторам, сервісам, власним даним, персоналізованим функціям або закритим спільнотам. Так сайт створює додаткову причину перейти з пошуку або ШІ-відповіді на першоджерело.

Зростання активності автономних ШІ-агентів призводить до збільшення сміттєвого краулінгу

Автономні ШІ-агенти дедалі частіше самостійно переходять між сайтами, збирають інформацію та взаємодіють із вебсторінками для виконання завдань користувачів. Для власників сайтів це означає появу нових типів автоматизованого трафіку, який може створювати додаткове навантаження на сервери та впливати на аналітику.

Для SEO-фахівців поширення автономних ШІ-агентів означає збільшення нецільового боттрафіку. Такі агенти можуть створювати додаткове навантаження на сервери та спотворювати дані аналітики, тому командам варто приділяти більше уваги технічному SEO: регулярно аналізувати серверні логи, відстежувати нові user-agent і розуміти, які сторінки та як часто обходять різні боти. Водночас я не радив би автоматично блокувати всі нові ШІ-краулери через robots.txt. Спочатку варто визначити, кому належить бот, для чого він використовує контент і чи може його присутність бути корисною для видимості сайту в ШІ-системах. Непотрібні краулери можна блокувати, щоб зменшити навантаження на сервер і не витрачати ресурси на нецільовий обхід. Тому завдання для SEO-команди полягає не просто у скороченні боттрафіку, а в тому, щоб відокремлювати корисних пошукових та ШІ-краулерів від небажаного навантаження й відповідно налаштовувати правила обходу сайту.

Якщо відгукнувся наш досвід — обговорімо зростання вашого бізнесу