Meta тестує новий застосунок Instants — окремий продукт на базі Instagram, який фокусується на швидкому обміні зникаючими фото.
Застосунок відкривається одразу в камері і дозволяє надсилати фото друзям без редагування. Контент зникає після перегляду — за аналогією з Snapchat.
У описі сервісу використовується формулювання real life, real quick, що підкреслює акцент на швидкому і неформальному контенті без фільтрів.
Фактично Instants — це перезапуск функції Shots, яку Meta тестувала в Instagram раніше. Вона також дозволяла надсилати фото, які можна було переглянути лише один раз.
Новий застосунок поєднує підхід BeReal і Snapchat — з акцентом на спонтанний контент замість відполірованих публікацій у стрічці.
Meta працювала над Instants кілька місяців. Перші згадки про застосунок з’явилися в коді Instagram ще в лютому, а тепер компанія переходить до тестування в окремих регіонах.
Запуск пов’язують із ситуацією на ринку: зростання Snapchat сповільнилося, а в окремих країнах навіть знижується. Meta може використовувати цей момент, щоб посилити конкуренцію.
Протистояння між Meta і Snapchat триває понад десять років. У 2013 році Mark Zuckerberg пропонував $3 млрд за купівлю сервісу, але CEO Evan Spiegel відмовився.
Після цього Meta неодноразово запускала схожі продукти — зокрема Instagram Stories, які суттєво вплинули на розвиток Snapchat.
Попередні спроби створити окремі конкуренти Snapchat, як-от Poke чи Slingshot, не стали масовими. Винятком залишаються лише Stories.
Наразі Instants виглядає як нішевий продукт, тісно пов’язаний з Instagram. Його успіх залежатиме від того, чи зможе Meta залучити аудиторію в регіонах, де Snapchat вже втрачає позиції.
Джерело: Social Media Today
