Внаслідок оновлення Google 15 січня 2025 року деякі SEO-інструменти, зокрема SimilarWeb, Semrush та ZipTie.dev, зіштовхнулися зі збоями в роботі. Фахівці зазначають, що сервіси не відображають належним чином дані про рейтинги сайтів та результати AI Overview. Це сталося через нові протоколи доступу до пошукових даних, які зробили їх збір значно складнішим.
Крім цього, Google вимкнув параметр ads_mode: ON, який використовували для аналізу платної реклами. Це означає, що тепер інструменти не можуть отримувати дані про те, як і де з’являються рекламні оголошення в пошуку.
Представник SimilarWeb Шай Харель заявив, що їхній сервіс адаптувався за 18 годин. Проте інші сервіси досі працюють над вирішенням проблеми. Зокрема, ZipTie.dev відзначив зниження точності аналізу ШІ-результатів на 2% через нові методи блокування.
Експерти вважають, що це оновлення стало найбільшим викликом для галузі з 2018 року. На форумах SEO-фахівці обговорюють нестабільність трафіку після оновлення. Деякі повідомляють про різке зниження відвідуваності, тоді як інші зазначають стабільність або навіть позитивні тенденції. Такі розбіжності пов’язані з різними рівнями адаптації інструментів до нових умов.
Попри повідомлення SEO-фахівців про різкі зміни в трафіку та позиціях, інструменти фіксують меншу волатильність у пошуковій видачі.
Google не коментував зміни, однак аналітики припускають, що вони спрямовані на підвищення безпеки та контроль над екосистемою.
Також говорять про можливе підвищення вартості аналітики — це пов’язують з ускладненням роботи інструментів, що може збільшити операційні витрати.
Джерело: Search Engine Roundtable
