Nike представив нову кампанію Above the Influence для лінійки Air Max, створену разом із креативником Пабло Роша. Бренд відійшов від звичних тем спорту та досягнень і зробив акцент на візуальному ефекті та запам’ятовуваності.
Кампанія складається з серії коротких сцен, у яких показані звичайні ситуації з нелогічними деталями. Наприклад, людина йде по бетономішалці як по біговій доріжці або стоїть на ліхтарі, зберігаючи рівновагу.
Усі сцени виглядають реалістично, але містять порушення фізики чи логіки. Саме цей контраст створює ефект і змушує глядача зупинитися та придивитися.
Такий підхід відповідає стилю Пабло Роша, який працює з простими візуальними ідеями без складного сюжету. Кампанія не пояснює зміст і не веде глядача, а формує короткий момент здивування.
Nike використовує цю кампанію як відхід від стандартної комунікації про продуктивність. Бренд тестує більш вільну форму, яка працює через емоцію та впізнаваність, а не через пряме повідомлення.
Джерело: Creapills
