Шоколадний бренд KitKat запустив у Австралії лімітовану колекцію худі під назвою Commuter Camouflage, які зливаються з візерунками сидінь у поїздах і автобусах. Кампанія орієнтована на жителів Сіднея та Мельбурна — найбільш завантажених транспортних вузлів країни.
Дослідження бренду показало, що 59% австралійців хотіли б «стати невидимими» під час поїздок, аби уникнути небажаних розмов, а 87% сприймають дорогу на роботу як час для відпочинку.
Худі мають повний застібний замок (TOTALZIP) для ізоляції, кишеню CHOC POCK для зберігання батончика KitKat та двосторонній дизайн: з боку сидіння та зі сторони бренду.
Кампанію підтримують відео, зовнішня реклама та інфлюенсери. Вона вже охопила понад 25 мільйонів австралійців і просуває головну ідею KitKat — have a break («зроби перерву»).
Для споживачів — це приклад того, як великі бренди використовують культурні інсайти (потребу в особистому просторі під час поїздок) у поєднанні з продуктом.
Для маркетологів — кейс демонструє, як інтегрувати локальний контекст у кампанії, щоб досягти високої впізнаваності й резонансу з аудиторією.
Для маркетологів — кейс демонструє, як інтегрувати локальний контекст у кампанії, щоб досягти високої впізнаваності й резонансу з аудиторією.
Джерело: lbbonline
