Новини | Rolex запускає програму продажу вживаних годинників дорожчих за нові

Rolex продає вживані годинники із сертифікатами автентичності дорожче за нові

Швейцарська компанія Rolex офіційно запустила програму продажу вживаних годинників «Certified Pre-Owned» (CPO).

Цей крок є радикальним для бренду, оскільки він дозволяє Rolex частково впливати на вторинний ринок, який раніше залишався поза їхнім контролем. Покупці можуть придбати сертифіковані вживані годинники з гарантією автентичності від Rolex, але за значно вищими цінами порівняно з новими моделями.

Програма CPO надає клієнтам можливість купувати годинники, що вже були у використанні, з повною впевненістю в їхній якості та походженні. Наприклад, модель Rolex Daytona 2020 року, яка новою коштує $87 600, на вторинному ринку в межах CPO продається за $110 000. Це значне підвищення ціни обумовлене офіційною сертифікацією та підтвердженням справжності годинника.

Запуск цієї програми відбувся після того, як Rolex придбав мережу магазинів Bucherer, що дозволило компанії отримати доступ до ринку вживаних товарів, який за оцінками Deloitte може досягти $35 мільярдів до 2030 року.

Попри це, частка сертифікованих вживаних годинників на вторинному ринку наразі становить лише 1%, що має потенціал для зростання.

Rolex обережно підходить до масштабування цієї програми, оскільки для сертифікації необхідно знайти достатню кількість вживаних годинників, які відповідатимуть стандартам компанії. Водночас зростаючий попит на такі моделі дозволяє прогнозувати поступове збільшення частки ринку сертифікованих вживаних годинників у найближчі роки.

Бренди як Rolex намагаються адаптуються до змін. Вторинний ринок існує вже багато років і зазвичай такі товари продають на eBay чи з рук у руки. Не рідко під час таких покупок можна наткнутися на шахраїв, а продаж поза брендом шкодить репутації Rolex та не дає додатково заробити. 

Бренд знайшов біль — потребу в автентичності, сертифікованості. Покупці розкішного сегмента готові доплатити за це, якщо є потреба отримати вінтажну річ, майже унікальну на ринку.

Джерело: Bloomberg

Софія Старк • Content & Email Strategist

Агенція digital-маркетингу Inweb

Media Editor, дипломована журналістка з фокусом на Digital і технології. Маю 5 років досвіду у графічному дизайні, опанувала SEO, email-маркетинг та керувала SMM-відділом. У роботі — як персональна Сірі: швидко знаходжу потрібне, аналізую та перетворюю на зрозумілий контент. Педантична перфекціоністка з невичерпною допитливістю, тож збираю найважливіше і найцікавіше, щоб ви могли прочитати це у медіа. Люблю геймінг та експериментую з мобільною фотографією.