До 15-річчя агенції ми в Inweb провели ребрендинг і представили нове позиціювання — агенція раціонального маркетингу. Оновили принципи комунікації та візуальну систему бренду й обʼєднали їх у цілісну бренд-платформу.
В основі нового позиціювання — раціональність
Нове позиціювання Inweb — агенція раціонального маркетингу.
Для нас раціональність означає орієнтацію на дані, вимірюваність, доказовість і реалістичні очікування від маркетингу. Ми приймаємо рішення на основі цифр та аналітики, сценарно моделюємо результати за даними аудитів і бенчмарків та відсікаємо дії, які не наближають бізнес до результату.
Цей підхід визначає і наш фокус. Inweb спеціалізується на performance — PPC, SEO та GEO — напрямах, де можемо системно працювати з вимірюваними результатами. Ми формуємо сфокусовані команди профільних спеціалістів, працюємо в межах визначеної стратегії та робимо процеси прозорими для клієнта.
У бренд-комунікації цю логіку передаємо через чіткість і систему протиставлень. Ми прямо говоримо, що робимо, а що — ні: не використовуємо інструменти лише тому, що вони популярні, не підтримуємо дії без зрозумілої функції та не маскуємо відсутність результату кількістю виконаної роботи. Це не критика інших підходів чи агенцій, а спосіб чітко позначити нашу спеціалізацію та допомогти бізнесу зрозуміти, з якими задачами варто приходити до Inweb.
Цей принцип закладений і в новому слогані — «Керуємо цифрами. Відсікаємо зайве». Перша частина говорить про роботу з даними та керованість performance-маркетингу, друга — про фокус на діях, які мають вимірюваний вплив на бізнес.
Як змінилася візуальна система Inweb
Логотип Inweb ми переосмислили відповідно до нового позиціювання. Відмовилися від попереднього знака, у якому поєднувалися літери «i» та «w», і зробили основою логотипа назву «inweb».
Ключовим елементом нового логотипа стала літера «i». Її верхню частину ми відділили діагональним розрізом — цей прийом напряму повʼязаний зі слоганом «Керуємо цифрами. Відсікаємо зайве». Розріз символізує відсікання зайвого, а форма, що залишається, — концентрацію на головному. Ця форма стала самостійним елементом айдентики та основою для фірмових графічних символів.
У кольоровій палітрі ми зберегли фірмовий темно-зелений, який уже був частиною Inweb, і додали два акцентні кольори — помаранчевий та лимонний. Вони посилюють контраст і допомагають виділяти ключові повідомлення та елементи комунікації.
Логотип, кольори та графічні символи обʼєднали в одну систему, яка продовжує нове позиціювання Inweb. Для нас ребрендинг мав синхронізувати те, ким ми є, з тим, як ми виглядаємо і комунікуємо назовні.
Ребрендинг виріс із внутрішньої стратегії Inweb
Ребрендинг став продовженням бізнес-стратегії Inweb. Наш фокус — performance: PPC, SEO, GEO та інші інструменти, де ми можемо працювати з даними, вимірювати результат і системно впливати на бізнес-показники клієнта.
Ці зміни — спосіб привести зовнішній образ Inweb у відповідність до того, як ми вже працюємо: з чітким фокусом, рішеннями на основі даних, прозорими процесами та зрозумілими межами відповідальності.
Ребрендинг ми розробили силами внутрішньої команди маркетингу Inweb — від нового позиціювання та бренд-платформи до принципів комунікації й візуальної системи. Для роботи над новим логотипом додатково залучили дизайнерку Аліну Злобіну.
З якими бізнесами ми працюємо
Основною аудиторією Inweb залишаються ecommerce та сервісні бізнеси з працюючим продуктом, які готові системно інвестувати в маркетинг. Водночас ми працюємо і з великими компаніями, адаптуючи формат співпраці до масштабу бізнесу та структури його маркетингової команди.
Для великих компаній ми виступаємо performance-партнером: можемо повністю взяти на себе окремий напрям або підсилити in-house команду профільною експертизою. Працюємо в межах сформованої стратегії бренду та допомагаємо реалізовувати поставлені бізнесом цілі.
Нове позиціювання допомагає бізнесу швидше зрозуміти, з якими задачами варто приходити до Inweb, а нам — чіткіше показувати свою спеціалізацію та концентруватися на проєктах, де наша performance-експертиза може дати найбільшу користь.
