Holland & Barrett представила нову рекламну кампанію Back Your Body, у якій відмовилась від класичної типографіки. Замість шрифтів у візуалах використовують частини людського тіла — руки, губи, торс і волосся формують слова.
Креатив розробила агенція Lucky Generals. Ідея кампанії — показати, що тіло може бути не лише об’єктом комунікації, а й її інструментом.
У візуалах прості слова складаються з анатомічних елементів. Це створює прямий зв’язок між повідомленням і темою добробуту. Кампанія працює без складних символів або метафор — зміст передається через форму.
Кампанію розмістили у зовнішній рекламі у Великій Британії. Вона орієнтована на швидке сприйняття: візуали привертають увагу за кілька секунд і залишаються зрозумілими без додаткового контексту.
Зйомку виконала студія The Masons. Автори відмовились від ідеалізованих образів і показали тіло у звичайних, повсякденних сценах. Це підтримує позиціонування бренду — природний підхід до теми здоров’я.
У Holland & Barrett розглядають кампанію як основу для довгострокової візуальної системи. Цей підхід планують масштабувати на цифрові канали та офлайн-точки продажу.
Для маркетингу це приклад, як один візуальний принцип може стати частиною системи бренду, а не лише окремою кампанією.
Джерело: Creapills
