Holland & Barrett використала тіло як шрифт у рекламі, щоб відійти від ідеалізованих образів тіла

Holland & Barrett представила нову рекламну кампанію Back Your Body, у якій відмовилась від класичної типографіки. Замість шрифтів у візуалах використовують частини людського тіла — руки, губи, торс і волосся формують слова.

Креатив розробила агенція Lucky Generals. Ідея кампанії — показати, що тіло може бути не лише об’єктом комунікації, а й її інструментом.

У візуалах прості слова складаються з анатомічних елементів. Це створює прямий зв’язок між повідомленням і темою добробуту. Кампанія працює без складних символів або метафор — зміст передається через форму.

Кампанію розмістили у зовнішній рекламі у Великій Британії. Вона орієнтована на швидке сприйняття: візуали привертають увагу за кілька секунд і залишаються зрозумілими без додаткового контексту.

Зйомку виконала студія The Masons. Автори відмовились від ідеалізованих образів і показали тіло у звичайних, повсякденних сценах. Це підтримує позиціонування бренду — природний підхід до теми здоров’я.

У Holland & Barrett розглядають кампанію як основу для довгострокової візуальної системи. Цей підхід планують масштабувати на цифрові канали та офлайн-точки продажу.

Для маркетингу це приклад, як один візуальний принцип може стати частиною системи бренду, а не лише окремою кампанією.

Джерело: Creapills