Temu припинила показ реклами у Google Shopping на території США 9 квітня. Вже за кілька днів застосунок в App Store втратив звичні позиції у трійці лідерів і опустився на 58 місце. Аналітики зафіксували повне зникнення компанії з рекламних аукціонів до 12 квітня.
Про це повідомив аналітик Майк Раян, керівник відділу ecommerce у Smarter Ecommerce. Він зазначив, що Temu активно просувала себе коштом дотацій від материнської компанії PDD, продаючи товари з мінімальною націнкою або навіть у збиток, аби швидко завоювати частку ринку.
Припинення реклами збіглося з жорсткішими діями адміністрації Дональда Трампа щодо імпорту з Китаю. США підвищили мита на окремі категорії товарів до 125%, а також активізували боротьбу з обходом мит за схемами мінімального імпорту.
Temu будувала логістику через прямі поставки з Китаю, минаючи великі склади у США. Нові обмеження поставили під загрозу цю модель. Обвал у рейтингу App Store після зупинки реклами продемонстрував, що компанія не змогла втримати інтерес без щоденних витрат на трафік.
Зникнення Temu з рекламного аукціону тимчасово полегшило конкуренцію для інших гравців. Аналітики прогнозують зниження вартості кліку та CPM у найближчі тижні — так вже траплялось раніше, зокрема на початку пандемії, коли подібну паузу взяв Amazon.
Джерело: Search Engine Land
